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《首都经济贸易大学》 2014年
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品牌资产评估方法研究

刘立阳  
【摘要】:品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要,使有关品牌价值量化的研究受到理论与实际工作者的广泛关注。 品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。现有方法都有其各自的缺陷,评估方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范、不统一的根本原因。因此,如何构建客观、规范,并具有可操作性和广泛适用性的品牌评估指标体系和评估方法是品牌资产评估理论研究的一个难题。 首先,本文从品牌资产的基本概念入手,分析品牌资产评估的基础理论,并对品牌与商誉评估的基础理论进行比较研究。 其次,文章采用归纳总结、比较分析等方法论述了品牌资产评估的国内外研究现状,阐述了Interbrand法、Financial World法和中国最有价值品牌评估方法,并对其进行了综合的分析评价。 最后,本文旨在探讨品牌资产评估的方法以及支撑该方法得以运用的品牌资产评估模型,重点针对以往评估方法中存在的主观性及行业适用性问题,在综合分析前人研究成果的基础上,根据当今中国品牌发展的具体状况,提出了一种适合于我国国情的新的品牌资产评估模型(ACE-P),并进行了相应的实证分析。
【学位授予单位】:首都经济贸易大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2014
【分类号】:F274

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 汤骏成;食品企业商誉要素的构成与贡献率分析[D];云南大学;2015年
2 蒙昱竹;品牌资产评估基础上的企业战略管理研究[D];云南大学;2015年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘红霞 ,杨杰 ,徐敏;英特公司的品牌评估模型[J];中华商标;2005年04期
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 向建胜;中国企业品牌资产经营研究[D];湘潭大学;2003年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 李红娟,李宏伟;企业并购的商誉问题[J];北京机械工业学院学报;2004年03期
3 于萍;包磊;;品牌延伸回溯效应的探索性研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2010年04期
4 翁志强;张军;;CBA赛事中球迷参与度、球队认同感及广告态度对赞助效益的影响——基于江、浙、沪现场观众的实证研究[J];北京体育大学学报;2012年01期
5 周玉波;熊钰;;中小型出版社如何品牌立社[J];编辑之友;2010年01期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
2 王金凤;;品牌延伸效益审计理论初探[A];中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会(第十五届年会)暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会论文集(下册)[C];2008年
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4 喻冬梅;刘伟;汪锋;;品牌资产的来源及其影响探究——基于中国手机市场的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
5 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
6 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
7 施云;;试论健康教育中的品牌传播——以上海12320为例[A];2012年度中国健康传播大会优秀论文集[C];2012年
8 杨一翁;孙国辉;;战略视角下的公司品牌研究:一个量表的开发[A];第十五届中国管理科学学术年会论文集(下)[C];2013年
9 梁强;;体育会展的品牌资产建构:理论基础与提升路径[A];2014中国旅游科学年会论文集[C];2014年
10 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会——公共管理分会场论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
2 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
3 韩璐;移动增值业务消费者使用意愿实证研究[D];北京邮电大学;2011年
4 沈佳;体育赛事赞助目标和策略研究[D];上海体育学院;2010年
5 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
6 王磊;高新技术企业雇主品牌竞争力影响机制及其协同进化研究[D];天津大学;2010年
7 郭春丽;农民专业合作社品牌培育研究[D];天津大学;2010年
8 王新宇;基于消费者视角的产品伤害危机扩散研究[D];上海交通大学;2011年
9 俞晔;网络社区对B2C电子商务平台品牌忠诚影响机理实证研究[D];上海交通大学;2010年
10 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 佘玲玲;消费者学习效应的心理因素对两种不同销售促进工具效果的影响研究[D];华中农业大学;2010年
2 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
3 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
4 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
5 徐西宁;五粮液出口品牌资产战略研究[D];江西财经大学;2010年
6 曹雯;整合营销传播视角下的品牌传播研究[D];江西财经大学;2010年
7 戴洪萍;企业消费者责任、品牌声誉与企业的品牌资产关系研究[D];江西财经大学;2010年
8 邱岗;永泰“芙蓉李”品牌战略发展对策研究[D];福建农林大学;2010年
9 张翼;潮流服饰品牌的发展与传播[D];北京服装学院;2010年
10 赵强平;体育赞助营销事件选择对服装品牌资产影响研究[D];北京服装学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期
2 姬东朝;宋笔锋;喻天翔;;基于模糊层次分析法的决策方法及其应用[J];火力与指挥控制;2007年11期
3 杨帆;蒋永宁;李冰;;中国食品企业竞争力思考——基于品牌管理视角[J];经济视角(下);2012年11期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 尹世久;基于消费者行为视角的中国有机食品市场实证研究[D];江南大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 张晓;常德裕丰食品商誉价值评估研究[D];湖南大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 王成荣,邹珊刚;论品牌价值的来源及构成[J];商业研究;2005年09期
3 郑文清;肖平;;基于顾客的品牌资产创建模型研究[J];商业研究;2011年06期
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5 肖爱萍;商誉概念探微[J];财会通讯;1999年04期
6 王善平;商誉理论面面观[J];财经理论与实践;2000年03期
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 许小英;品牌创建的第三条道路 ——品牌体验[J];中外企业家;2004年02期
3 许小英;品牌创建的第三条道路 品牌体验[J];中外企业家;2004年06期
4 李修林;;体验营销与品牌塑造[J];管理世界;2005年01期
5 王世友;白恨水;;品牌 中小企业也能做[J];现代营销;2006年10期
6 孙晓强;;品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异[J];云南财贸学院学报(社会科学版);2008年06期
7 李艳娥;;品牌资产理论发展、梳理及展望[J];生产力研究;2009年07期
8 孙晓强;;品牌资产理论研究新进展——兼论品牌资产的认知范式与关系范式之差异[J];市场营销导刊;2009年02期
9 刘敏;;如何创建品牌族群[J];销售与市场(管理版);2009年08期
10 蔡勇;;“五步”助中小企业建立品牌[J];品牌;2011年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 胡瑶荣;;出版物品牌的内涵和经营[A];江西出版科研论文选(第10集)[C];2010年
2 赵正洋;赵红;;品牌混淆:一个法学范畴的延伸[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
3 王芳;;品牌经营与自主创新的互动发展[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
4 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
5 许晓明;张咏梅;;中华“老字号”品牌价值重塑研究——基于品牌生命周期理论视角[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
6 胡旺盛;薛华;;基于双因素理论的品牌激活策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
7 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
8 秦芳;顾忠婷;;探路者的品牌传播研究[A];2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2013年
9 邱招义;钟秉枢;;对“奥林匹克”品牌发展的研究[A];北京论坛(2006)文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考:“奥林匹克运动与人类文明的和谐发展-多元文化的碰撞和融合”奥林匹克分论坛论文或摘要集(下)[C];2006年
10 苏银;;顾客感知服务质量与公司品牌建设研究[A];山东省保险学会2008年“改革·创新·提高保险竞争力”主题征文颁奖仪式暨学术报告会论文集[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 王运启;品牌关键在“养”[N];财会信报;2013年
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3 王建国;如何让品牌不再昙花一现[N];中国企业报;2004年
4 ;体验营销:让品牌更有竞争力[N];中国质量报;2004年
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6 本报记者 王晶;擦亮中国品牌[N];经济观察报;2005年
7 安德鲁·拉兹齐 博比·卡尔德;如何创造品牌体验(上篇)[N];计算机世界;2005年
8 安德鲁·拉兹齐 博比·卡尔德;如何创造品牌体验(下篇)[N];计算机世界;2005年
9 大卫·奥顿;追求有意义的品牌体验[N];市场报;2004年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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5 宋明元;品牌体验对消费者购买意愿的影响研究[D];大连理工大学;2014年
6 王清;移动通信客户品牌体验对品牌忠诚的影响机制研究[D];暨南大学;2012年
7 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年
8 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价?[D];浙江工商大学;2011年
9 高翔;消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D];华侨大学;2012年
10 张蕾;基于多维互动质量的服务品牌资产驱动模型研究[D];暨南大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘桂瑜;互动对服务品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年
2 林莹;试论体验营销对品牌的影响[D];华东师范大学;2009年
3 尹俊丽;虚拟品牌社区构建研究[D];山东大学;2010年
4 张春建;南通宇神钢缆有限公司品牌建设研究[D];兰州大学;2010年
5 郑秋锦;品牌传播娱乐化研究[D];华侨大学;2009年
6 邵春阳;品牌价值驱动下的品牌策略研究[D];天津大学;2009年
7 余留洋;电信服务品牌资产驱动因素研究[D];北京邮电大学;2011年
8 蒋浩;“反品牌社区”形成因素及发展趋势初探[D];湖南师范大学;2012年
9 张雪琴;蓝鸟科技电子有限公司品牌网络化推广研究[D];西北大学;2012年
10 程芳芳;云台山品牌传播战略研究[D];郑州大学;2013年
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