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小米手机的市场营销策略研究

张怡  
【摘要】:近几年,随着科学技术的进步和人们生活水平的日益提高,我国的移动通讯业也飞速发展。截止到2013年11月,我国手机用户已经超过10亿人,中国已经成为全球最大的手机市场,手机已经成为人们日常生活必备的电子消费品之一。在这种环境下,小米手机于2011年8月发布,售价1999元,主要针对手机发烧友,采用线上销售模式,是世界上第一款1.5GHz的智能手机。小米手机上市后,通过一系列成功的营销策略,在市场上引起了强烈的反响。但面对着市场上苹果、三星、华为等诸多品牌的竞争,小米手机的营销策略还存在很多的不足。本文以小米手机的营销策略为研究对象,在国内外相关研究的基础上,对小米手机的现状和营销策略进行了分析,归纳出小米手机现行营销策略已经具备的优势及其主要问题所在,最后在此基础上对小米手机未来的发展模式与营销策略提出一些建设性的建议,以便小米科技公司能够得到启发,同时也为国内手机公司营销策略提供一些理论补充。


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