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《外交学院》 2017年
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国际政治营销视角下的英国国家形象战略探析

张璟  
【摘要】:历经两次世界大战的浩劫以及长达近半个世纪的冷战阴霾,英国的国家实力持续衰落,国际影响力也持续下滑,昔日大英帝国的围墙已坍塌瓦解。但英国并不甘心于“日落帝国”的国家形象,一直寻找着改善国家形象的战略手段。1997年5月,在野18年之久的英国工党以“新工党,新英国”为纲领击败保守党,43岁的布莱尔成为英国自1812年来最年轻的首相。布莱尔政府上台后,将改善国家形象作为英国的重要政治目标,采取一系列外交举措有效的重塑了英国的国家形象,从而提升了国际社会对英国的接受度,增强了英国在国际社会的政治影响力、文化吸引力和商业竞争力。布莱尔政府对英国国家形象的塑造成为全球范围内较为典型的范例之一。本文借助国际政治营销学的理论视角和分析框架,对布莱尔政府重塑英国国家形象的战略定位、战略规划、营销促进以及评价与反馈机制等关键环节进行内容梳理与特点归纳,力图勾勒出布莱尔政府塑造英国国家形象的战略图景。此外,归纳和分析布莱尔政府英国国家形象战略的经验优势与不足,可以为我国塑造国家形象战略的设计和实施提供启示和参考。
【关键词】:国家形象战略 政治营销理论 英国 布莱尔政府
【学位授予单位】:外交学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:D756.1
【目录】:
  • 摘要3-4
  • Abstract4-7
  • 引言7-13
  • 一、选题目的和意义7-8
  • 二、研究现状8-10
  • 三、论文研究方案与创新之处10-13
  • 第一章 国家形象战略与政治营销13-21
  • 第一节 国家形象与国家形象战略13-15
  • 一、国家形象的含义13-14
  • 二、国家形象的构成要素与特征14
  • 三、国家形象战略14-15
  • 第二节 政治营销的含义与一般分析模型15-18
  • 一、政治营销的含义15-16
  • 二、政治营销的特征及相关概念辨析16-17
  • 三、政治营销的一般分析模型17-18
  • 第三节 国际政治营销及其分析框架18-21
  • 一、国际政治营销的含义18
  • 二、国际政治营销与国家形象18
  • 三、国际政治营销的分析框架18-21
  • 第二章 政治营销视角下的布莱尔政府国家形象战略21-37
  • 第一节 环境勘测:冷战结束后的“日落帝国”形象21-23
  • 一、近代英国“日不落帝国”、“海外制衡者”形象21
  • 二、两次世界大战对英国的削弱21-22
  • 三、冷战后的“日落帝国”形象22-23
  • 第二节 战略规划与产品设计23-31
  • 一、国际政治营销中的战略规划环节23-25
  • 二、巩固英美“特殊关系”,保持英国大国形象与国家荣耀25-27
  • 三、向欧靠拢,塑造“枢纽国家”形象27-29
  • 四、新国际共同体主义下的西方“道德代言人”形象29-30
  • 小结30-31
  • 第三节 营销促进31-37
  • 一、布莱尔政府国际政治营销的主要机构31-32
  • 二、布莱尔政府完善其营销战略机制32-35
  • 三、“酷不列颠”(Cool Britannia)形象工程35-37
  • 第三章 布莱尔政府国家形象营销的评价37-41
  • 第一节 布莱尔政府国家形象营销的优势37-38
  • 一、紧抓帝国遗产37
  • 二、多重身份保障37
  • 三、借力英联邦跳板37-38
  • 四、世界语言支撑38
  • 第二节 布莱尔政府国家形象营销的不足38-39
  • 一、以“道德旗手”为名,干涉他国内政38
  • 二、过分追随美国,缺乏独立性38-39
  • 第三节 布莱尔政府英国形象塑造对我国的启示39-41
  • 一、加强顶层设计,制定统一的国家形象战略规划39
  • 二、重视受众国调研,明确战略目标39-40
  • 三、增加协调与评估机制40
  • 四、“精英路线”平民化40-41
  • 结论41-42
  • 参考文献42-46
  • 致谢46-47
  • 附录47

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