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信息与劝说:白宫新闻传播办公室的演进及其运作

杨含  
【摘要】: 本文综述了美国白宫新闻与传播办公室设立的传播学基础、历史发展过程以及工作职能与公关实践。作者首先从政治传播学和公共关系学角度剖析了控制舆论对于美国总统及其政府的重要性,从而阐释了白宫传播机构产生与迅速发展的必要性。白宫传播机构的产生与发展经历了新闻办公室的初立、新闻与传播办公室共生发展和传播办公室独立壮大三个阶段。在此过程中,白宫传播机构的职能日臻成熟,大致可概括为:信息发布、议程设置、统筹协调和形象宣传四个方面。专业的公关手段在制造公众舆论时被广泛运用,虽然颇受争议,但作者认为,在美国民主政治环境下,白宫传播机构对于总统实现与各界的有效沟通有着不可或缺的作用,而公关手段的运用是政治民主与开放的积极表现,但真正实现双向平等的沟通模式尚需时日。


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