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《北京体育大学》 2011年
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CBA联赛赛场娱乐元素的研究

杨战广  
【摘要】:娱乐元素的引入,为CBA联赛营造统一、有序、热烈、和谐的赛场氛围,在CBA竞赛市场开发中发挥着重要的作用。CBA联赛赛场引入形式多样的娱乐元素,不但迎合了现代人对娱乐的需求心理,引起了球迷、媒体、赞助商的极大兴趣,使球迷更加积极主动地参与到比赛当中,从而提高联赛的观众上座率;同时也能提高各媒体对CBA联赛的关注与热情,提高电视转播率和网上点击率;还有利于吸引各赞助商企业对CBA联赛的赞助和投资的热情。因此,从长远的角度来看,娱乐元素引入CBA联赛赛场,通过球迷、媒体、赞助商的不断关注与传播,对CBA联赛品牌的提升具有一定的现实意义。 本文以CBA联赛赛场上所表现出的具有娱乐功能的人、活动或事物作为研究对象,采用文献资料法、现场调查法、访谈法、问卷调查法、数量统计法、逻辑分析法等六种方法,对CBA联赛赛场娱乐元素的现状进行了较为全面的调查分析,最后得出结论如下: (1) CBA联赛赛场娱乐元素是指在CBA联赛竞赛现场,为了使现场观众和电视观众获得特定的愉悦感受而组织在一起的一系列人、活动或事物。它具有娱乐功能、商业功能、文化功能。其构成主要包括啦啦队、吉祥物、赛场MC、赛场DJ、互动活动五种重要的娱乐元素。 (2)赛场娱乐元素的现状:啦啦队作为赛场娱乐元素的重要组成部分,从舞蹈动作与音乐的编排到舞蹈在赛场的呈现,已经形成自己独特的啦啦队风格;目前赛场啦啦队的综合能力整体表现较好,与观众互动能力稍弱。吉祥物已经成为联赛品牌形象标志和娱乐、互动观众的重要手段;但在现场即兴表演、与观众互动能力方面则表现一般。赛场MC在调动观众情绪,营造赛场气氛方面发挥着重要的作用;但与观众的互动能力与调控赛场气氛的能力还需加强。目前联赛已拥有了丰富的音乐资源,但赛场DJ对音乐运用时机的把握还需努力。互动活动内容丰富,但过于简单,观众参与面较窄。 (3) CBA联赛赛场娱乐元素发展的影响因素主要包括专业队伍素质、商业开发因素、观众、媒体四个方面。
【学位授予单位】:北京体育大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:G841

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