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大众传媒体育再现中的赢利创新研究

罗乐  
【摘要】:本文目的是回答“大众传媒再现了怎样的体育”以及“大众传媒于体育再现中的赢利创新”两个问题。二者是手段与目的的关系。结论如下: 1对体育的认识,应从“体育是什么”的思路转换为“体育成为了什么”,适应时代发展和对体育更丰富的认识。与大众传媒再现结合后,体育已是国家、民族认同的象征物;是一种商业;是一个新的娱乐圈;是一种情感寄托;是一种生活、社交方式;是一种战争;一种仪式;是营造超人与话题人物的围场;是凭借竞技美与悬念闻名的剧集。 2大众传媒对体育进行分类:作为社会内容一部分,体育提升到与政治经济同等重要的位置。媒体对体育自身内容的理解共性与个性并存,最大程度上满足了受众的需求;媒体改变了体育赛事的赛程、内容,影响了体育与社会其他因素的互动。 3大众传媒挖掘着体育的商业价值,双方共赢后开始新一轮合谋;对体育娱乐价值的挖掘势不可挡,也是体育的回归。挖掘中,包含着度的把握以及对高级快乐的追求。 4注意力、体验感、影响力,是大众传媒赢利的基础。首先吸引受众的注意力,再给受众良好的体验,进而对他们产生深刻的影响。 5受众注意力既有碎化与极化的个性特征,又有排他、趋同与对异常事物的关注、开辟窗口攫取他人注意力资源的渴望等共性特征。吸引注意力的创新方式有:寻找目标受众注意力个性与共性最大化重合的内容;制作“意想不到”的内容;制作提供受众“被注意”的平台等。 6给予受众良好体验的目的是令其获得满足。影响受众体验的因素可分视听觉、操作、内容3个方面。“惊喜的”满足是战胜竞争对手的关键。良好的体验从基本要求到提供惊喜可分为3层,每一层都包含着娱乐,审美,教育,逃避4个领域。给予受众良好体验,要做到区分好体育的直接参与类与观摩类资源;注重“质的受众”而非“量的受众”;定制体育资源。 7大众传媒对受众产生影响力时,有物质技术属性和社会能动属性两个影响因素。提升前者要靠现有属性加强和开发新属性;提升后者则要从议程设置,权威性,公信力,亲和力入手。随着向其他服务的拓展,体育媒体将越发力不从心,但那里却正是赢利的新机遇。尝试新模式拓展体育影响力领域;利用体育意见领袖;开发劝服的技巧;对第三人效果加以利用;深入探索体育内容娱乐化道路。 8大众传媒对体育的再现,可以帮助其实现赢利目的,但这样的追求应掌控好度。实则是大众传媒在短期利益和长期利益中的博弈。


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