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九十年代中国电视体育报道的功能演进及其与中国体育的关系

罗宏涛  
【摘要】: 本研究采用文献研究法、专家访谈法、数理统计法和逻辑归纳法,对以中 央电视台为主的国内电视传媒近十年来在体育报道方面的实践进行了分析和研 究。旨在分析中国电视体育报道功能演进的历史必然性、演进过程,以及与中 国体育的相互影响,探讨具有中国特色的电视体育报道的发展方向,电视与体 育在改革过程中如何结成一种相互促进共同发展的良性合作关系,并为有关部 门解决现实相关矛盾提供一定的参考。 电视体育报道在90年代实现了量与质的全面进步。首先,节目量增长迅 猛;其次,节目形式由单一走向丰富;再次,自制节目能力和综合报道实力显 著增强。 社会改革带来的观念更新使电视传播理念发生了重大变化,社会经济、文 化发展和体育体制改革使中国体育对电视宣传的要求也发生了巨大的变化,这 些因素使中国电视体育报道在90年代经历了历史性的演进。传统上主要承担体 育形象宣传和表层体育信息传播的中国电视体育报道,其报道功能由从前的对 政治宣传功能的单一式注重,日益向功能多元化方向演进,使电视体育报道发 展成为一个既宣传中国体育形象,又提供各类体育信息,承载体育娱乐服务, 还对体育事务进行舆论监督的传播功能复合体。这一演进过程主要体现为: 一,政治宣传功能不再占据绝对主导地位,而作为主要功能中的一个组成部分 存在;二,信息传播功能得到空前的重视并发育成为中国电视体育报道的主导 功能;三,娱乐功能初步得到自觉开发,在模仿与借鉴中寻求更好的功能效 果;四,舆论监督功能从无到有逐步发育,其重要性得到越来越充分的肯定。 电视体育报道功能的演进以及中国体育的发展,使电视与体育改变了它们 之间传统的宣传与被宣传的单一关系,相互影响与作用的广度和深度日益拓 展。一方面,体育发展为电视报道提供了更加充足的信息源,是电视体育报道 吸引观众的重要依托,对体育讯息传播市场的争夺促进了电视媒介的相互竞 争,体育因此成为电视体育报道完善报道功能、提高报道质量不可或缺的推动 因素。另一方面,体育通过电视宣传形象、扩大影响,并实现其利益目标,同 时接受电视的舆论监督,优化体育事务管理与运行。这使两者结成了一种越来 越紧密的社会效益和经济效益的利益共同体,相互促进,相互依赖。同时,电 视与体育现行体制的不完善和双方在市场中的利益分歧,使两者不可避免的产 生新的矛盾与冲突。 根据电视与体育各自的内在规律和相互关系的理想模式,本研究对两者未 来的良性发展提出了建议:加快电视媒介的产业化进程,加强电视体育报道理 论研究和从业人员的素质培养,推动中国电视体育报道的功能完善和质量提 高;加快体育市场化建设步伐,用市场规范减少电视与体育的现存矛盾;承认 电视与体育在合作关系中各自的独立地位,建立双方良性互动的伙伴关系。


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