收藏本站
《北京体育大学》 2004年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

奥运会营销策略的理论与实践研究

赵长杰  
【摘要】:现代奥运会的营销活动可以追溯到 1896 年第一届雅典奥运会,直到 1984 年,其间营销活动时隐时现。 1984 年以来的奥运会营销为我们提出了新的课题。 本文通过对市场营销学、品牌行销学以及经济博弈理论的研究,提出了奥运会营销的 4PC 品牌互动营销 理论假设。在此假设的基础上,通过对国际奥委会进行奥运会营销的历史回顾,分析了国际奥委会营销策略, 对国际奥委会未来的奥运会营销策略提出了建议。通过对 1984 年以来奥运会组委会营销历史的回顾,分析 了历届奥运会营销的共性与特点,提出了可供 2008 年奥运会借鉴的经验,并具体化为 2008 年奥运会营销的 运作步骤,以供 2008 年北京奥运会组委会参考。此外,本人通过对我国企业的调查,参照体育赞助理论, 对我国企业在奥运会赞助活动中存在的问题进行了探讨。通过研究,本文认为: 1、奥运会营销是一个独特的营销体系,是 4PC 品牌互动营销策略的运用过程。 2、奥运会电视转播权营销需要整合其策略。 3、TOP 赞助计划的营销策略有待完善。 4、奥运会组委会的营销策略与奥运会营销观念、奥运会承办模式关系密切。 5、奥运会组委会的营销策略受到地理、历史、文化等因素的制约。 6、奥运会对企业营销具有特殊作用。 7、企业利用奥运会营销的机遇与风险共存。 8、我国企业在奥运会营销中存在赞助奥运会积极性很高,但准备不足;个别企业赞助奥运会不切实际, 在奥运会赞助中存在好高骛远的倾向;企业赞助奥运会费用与活化赞助权利的资金比例不协调;奥运会赞助 的目的过于单一;对奥运会赞助金额估计不足等方面的问题。企业必须正视在奥运会营销中存在的上述问题, 否则企业利用奥运会获得营销成功的希望渺茫。 对于 2008 年奥运会组委会,要严格按照“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念进行奥运会营销; 加大执法力度,确保奥林匹克知识产权得到保护;确立奥运会的国家营销策略;利用多种融资渠道解决基础 设施落后给奥运会营销带来的瓶颈问题;节约开支,加强财务监督,严防奥运会营销成为中饱私囊的工具。 对于企业,要迅速提高对奥运会赞助的认识,确立“统筹营销”观念;搞好调研,量力而行;准备好活 化资金,从容参战;主动宣传,不要等靠;确立奥运会赞助与其他类型赞助相结合的持续性赞助模式。
【学位授予单位】:北京体育大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:G811;F713.5

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 王光;郭震;许中华;;影响我国乒乓球产业发展的主要因素[J];湖南农业大学学报(社会科学版.素质教育研究);2008年02期
2 周承;齐田田;徐国勇;;浅析奥运营销及其策略研究[J];现代营销(学苑版);2011年05期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 刘希佳;我国高水平单项体育赛事组织结构的理论研究与实证分析[D];河北师范大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 梁彬;我国经营性乒乓球俱乐部发展研究[D];山东农业大学;2011年
2 杨朝辉;高校篮球赛事赞助营销策略研究[D];河北师范大学;2007年
3 康妮芝;我国体育赛事电视转播权的营销策略研究[D];武汉体育学院;2008年
4 赵杏子;论萨马兰奇与奥林匹克运动的改革[D];广西师范大学;2008年
5 刘辛丹;我国企业体育赛事赞助策略研究[D];北京体育大学;2010年
6 焦永明;北京奥运会对上海世博会的启示[D];中国社会科学院研究生院;2010年
7 姜贺;奥林匹克营销对企业品牌塑造的影响研究[D];首都体育学院;2013年
8 冯喆;中国羽毛球俱乐部超级联赛营销策略研究[D];北京体育大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 任海;论盐湖城丑闻发生后的国际奥委会组织改革[J];北京体育大学学报;2001年01期
2 陈融;大型体育活动的产业化运作[J];福建体育科技;2000年01期
3 李祖扬,邢子政;从原始文明到生态文明——关于人与自然关系的回顾和反思[J];南开学报;1999年03期
4 李志伟,冯萍;试论现代奥运会的社会功能及人文价值[J];成都体育学院学报;2001年03期
5 韩丹;论奥运会承办的三种模式[J];山东体育学院学报;1997年02期
6 喻坚;影响奥林匹克运动发展的因素分析[J];山东体育学院学报;2000年01期
7 翁飚;体育比赛电视转播权有偿转让问题的研究[J];体育科学;1999年03期
8 石磊,张立;国际上有关体育赛事电视转播权经营与销售的初步研究[J];体育科学;1999年04期
9 赵月香;奥林匹克运动与现代传播媒介[J];体育文史;2000年03期
10 何振梁;国际奥委会的危机与改革[J];体育文史;1999年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 栾峰,王建军;关于我国体育比赛电视转播权有偿转让的初步研究[J];鞍山师范学院学报;2004年02期
2 张华君;解读与展望2008北京“绿色奥运”[J];安徽体育科技;2004年01期
3 郑李茹,林少娜;解读奥运会电视转播权营销模式,展望北京奥运[J];安徽体育科技;2005年03期
4 翁飚,林光云,梁菜农;试探体育比赛电视转播权转让价格的推算方法[J];北京体育大学学报;2000年03期
5 杨继蓉,谢慧松;对我国体育赛事经纪市场的分析[J];北京体育大学学报;2003年03期
6 罗睿,李申;现代奥林匹克运动的综合效应分析[J];北京体育大学学报;2003年04期
7 刘青;大型体育竞赛在解决地区经济发展问题的有效途径的探讨[J];北京体育大学学报;2004年03期
8 宋伟;体育与我国城市经济发展关系的研究[J];北京体育大学学报;2004年06期
9 喻坚;试论奥林匹克运动的诚信危机[J];北京体育大学学报;2004年07期
10 熊艳芳;;论奥林匹克运动决策层中妇女的地位与作用[J];北京体育大学学报;2006年03期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 曹宗平;宋传中;;论安徽生态文明建设[A];2004“生态安徽”博士科技论坛论文集[C];2004年
2 周成林;章建成;冯琰;陈立新;;北京奥运会对增强市民凝聚力心理因素的研究[A];第8届全国运动心理学学术会议论文汇编[C];2006年
3 杨鹏飞;;经济、政治与奥林匹克运动的互动趋势[A];首届中国体育博士高层论坛论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 杨建营;生态文明视域下的武术发展研究[D];上海体育学院;2010年
2 王传友;北京奥运会社会价值研究[D];苏州大学;2010年
3 宫长瑞;当代中国公民生态文明意识培育研究[D];兰州大学;2011年
4 孙向军;知识生产力研究[D];中共中央党校;2002年
5 董杰;奥运会对举办城市经济的影响[D];北京体育大学;2002年
6 王慧琳;大众传媒体育信息影响我国大学生体育生活的实证与理论研究[D];北京体育大学;2003年
7 叶庆晖;体育赛事运作研究[D];北京体育大学;2003年
8 刘卫军;我国职业体育与大众传媒互动研究[D];北京体育大学;2004年
9 董传升;“科技奥运”的困境与消解[D];东北大学;2004年
10 王广进;论面临休闲时代的奥运会[D];华南师范大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 胡光宏;城市联动型大众体育活动市场开发研究[D];上海体育学院;2010年
2 孟薇薇;NBA中国市场营销策略分析[D];北京体育大学;2011年
3 蒋祖峰;大型体育活动媒体运行机制研究[D];华中师范大学;2011年
4 梁燕亮;从自然追问到生态反思[D];兰州大学;2011年
5 姚海霞;“那达慕”大会市场开发模式研究[D];内蒙古师范大学;2011年
6 路文彬;内蒙古自治区第十二届运动会田径赛事组织管理之研究[D];内蒙古师范大学;2011年
7 刘萍;生态文明时期人与自然关系再思考[D];中南大学;2011年
8 刘维力;足球世界杯报道的电视媒体影响力研究[D];江西师范大学;2011年
9 姜晓伟;奥运会吉祥物设计及价值历史演进研究[D];首都体育学院;2011年
10 邢颖;大众传播媒介与CUBA联赛的互动现状及对策研究[D];延边大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵鲁南,丁元英;关于发展我国体育赞助业的研究[J];安徽体育科技;2004年S1期
2 吴平;;体育营销与打造我国体育品牌策略的研究[J];安徽体育科技;2007年06期
3 蒋三庚;关于体育赞助中市场整合营销的研究[J];北京商学院学报;2001年01期
4 任海;论盐湖城丑闻发生后的国际奥委会组织改革[J];北京体育大学学报;2001年01期
5 陈云开;中国竞赛表演业的管理体制及经营方式的特点[J];北京体育大学学报;2002年06期
6 唐建军,苏丕仁,蔡学玲;我国城市社区体育俱乐部(组织)发展的条件及其特征[J];北京体育大学学报;2004年01期
7 陈莉琳;我国羽毛球俱乐部联赛市场化运作研究[J];北京体育大学学报;2005年10期
8 钟宇静,苏丕仁;对我国乒乓球俱乐部制改革的思考[J];北京体育大学学报;2005年11期
9 张文健;;我国职业体育组织创新面临的挑战[J];北京体育大学学报;2005年12期
10 侯晋龙;;体育赛事营销的本质及营销观念创新研究[J];北京体育大学学报;2006年05期
中国重要报纸全文数据库 前5条
1 王豫斯;[N];光明日报;2007年
2 李丹;[N];经济日报;2007年
3 本报记者 沈则瑾;[N];经济日报;2009年
4 记者 孙承斌 李亚杰 厉正宏;[N];新华每日电讯;2010年
5 记者 阎志强;[N];中国体育报;2001年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
2 杨铁黎;关于职业篮球市场的基本理论和我国职业篮球市场的现状及对策研究[D];北京体育大学;2001年
3 肖林鹏;中国竞技体育资源调控与可持续发展[D];北京体育大学;2003年
4 叶庆晖;体育赛事运作研究[D];北京体育大学;2003年
5 黄勇潮;竞技体育服务交易理论与实证研究[D];北京体育大学;2004年
6 王庆伟;我国职业体育联盟理论研究[D];北京体育大学;2004年
7 张辉;组织结构、行政权力与利益关系[D];复旦大学;2005年
8 赖明正;组织变革中利益冲突与组织学习相关之实证研究[D];复旦大学;2005年
9 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
10 胡利军;社会转型期中国职业体育发展研究[D];北京体育大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孟薇薇;NBA中国市场营销策略分析[D];北京体育大学;2011年
2 傅琪琪;首届中国羽毛球俱乐部超级联赛现状与对策研究[D];上海体育学院;2011年
3 韩振勇;全国排球联赛赞助营销现状与发展对策研究[D];河南大学;2003年
4 房晓伟;古希腊奥运会衰落对现代奥林匹克运动潜在危机的启示[D];东北师范大学;2004年
5 李克非;关于我国乒乓球消费的研究[D];北京体育大学;2004年
6 杨强;事件旅游的基础理论及城市事件旅游研究[D];四川大学;2004年
7 林蔚;CUBA篮球文化传播的要素分析与大学生受众影响调查[D];江西师范大学;2005年
8 余涛;我国体育赞助现状分析及对策研究[D];安徽师范大学;2005年
9 高菲;企业体育赞助评估研究[D];对外经济贸易大学;2006年
10 李王杰;全国排球联赛主场城市选择研究[D];河南大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 李荣;熊焰;;基于组织理论视野下竞技体育组织的探究[J];体育成人教育学刊;2013年01期
2 李先雄;周建社;陶成武;;体育硕士专业学位研究生职业技术技能内涵与内容探讨[J];武汉体育学院学报;2011年09期
3 支强;刘坚;郝亮;;基于英利集团赞助2010年南非世界杯策略分析[J];运动;2012年07期
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 张雨;我国山地户外运动赛事组织理论与实践研究[D];北京体育大学;2011年
2 张志成;我国普通高校招考高水平运动员制度的研究[D];东北师范大学;2012年
3 陈帅;我国大学生体育赛事项目管理研究[D];东北师范大学;2012年
4 江亮;环中国国际公路自行车赛品牌开发研究[D];北京体育大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 马磊;我国散打锦标赛赛事组织管理研究[D];北京体育大学;2011年
2 雷欢;湖北省校企联办高校健美操赛之研究[D];华中师范大学;2011年
3 刘林;石家庄市区篮球比赛开展现状及影响因素分析[D];河北师范大学;2011年
4 王建海;辽宁省乒乓球运动产业化运作阻碍因素与对策研究[D];辽宁师范大学;2011年
5 陶成武;体育硕士专业学位研究生职业技术技能培养的探讨[D];湖南师范大学;2011年
6 陈山;经济欠发达地区高校校内体育赛事赞助的主要影响因素分析[D];上海体育学院;2011年
7 张建磊;上海国际网球赛事发展历程及面临的挑战[D];温州大学;2011年
8 黎晓春;广西万村农民篮球赛市场运作研究[D];广西师范大学;2011年
9 刘晚玲;我国大学生男子篮球超级联赛的品牌战略研究[D];西北师范大学;2010年
10 郅亮峰;大型体育赛事策划与运行管理的研究[D];西安建筑科技大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 喻坚;现代体育与可持续发展[J];四川体育科学;1998年01期
2 陈融;市场经济条件下体育运作的公益性与商业性[J];上海体育学院学报;1999年02期
3 任海;;试析现代奥运会的商业化问题[J];体育科学;1993年01期
4 何振梁;世纪之交的奥林匹克运动[J];体育科学;1997年01期
5 黄文卉;美国体育经纪人制度之研究[J];体育科学;1999年02期
6 周晓东 ,苏肖晴;奥林匹克运动所面临的挑战[J];体育文史;1991年01期
7 B·维斯曼德 ,王健;现代奥林匹克运动精神的过去与现在[J];体育文史;1993年06期
8 赵諓华;论奥林匹克运动与文化艺术[J];体育文史;2000年03期
9 裴东光;历史的转折──1984年洛杉矶奥运会[J];体育文史;1996年05期
10 谢亚龙;竞技体育的发展趋势[J];体育与科学;1989年04期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈洪鑫;杨惠;李伟;;北京2008奥运会营销策略[J];湖北体育科技;2007年06期
2 苏义民;;奥运赞助企业的后续营销策略与实施[J];武汉体育学院学报;2006年12期
3 侯孝海;;雪花啤酒“非奥运营销”[J];国际公关;2006年04期
4 张豫鄂;;奥运会夺魁之后[J];湖北体育科技;1982年02期
5 刘小明;;神枪手扬威普拉多——中国射击健儿参加奥运会追记[J];当代体育;1984年10期
6 徐乐;;国际排联公布奥运会排球赛重要数据[J];中国体育科技;1985年Z2期
7 刘挺进;张福恩;;南朝鲜为今年亚运会和一九八八年奥运会设置绘图文字[J];体育博览;1986年09期
8 王珏;;汉城的饮食筹备拾零[J];当代体育;1988年09期
9 刘文彪;;骤然升起的新星——记乒乓球运动员陈静[J];体育博览;1988年12期
10 李庆;李祖林;;田径[J];中国体育科技;1989年Z1期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 翁锡全;;第27-29届奥运会候选城市环保条件的比较与分析[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2004年
2 汪康乐;邰崇禧;陈瑞琴;;从37届世锦赛论我国女子竞技体操备战奥运会的对策[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(二)[C];2004年
3 郑湘平;王威;;从雅典奥运会看世界体操格局的变化及我国男子竞技体操存在的问题[A];第4届全国青年体育科学学术会议论文摘要汇编[C];2005年
4 邓万金;张雪芹;;从集群品牌效应探讨2008年奥运会整体形象的提升[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(二)[C];2007年
5 牛静;;浅谈体育场馆的改扩建和可持续发展——以柏林奥林匹克体育场为例[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(3)[C];2009年
6 卫海燕;;北京2008年奥运会对中国旅游业影响的分析与预测[A];地理教育与学科发展——中国地理学会2002年学术年会论文摘要集[C];2002年
7 吴向军;王志鹏;王舸;王永庆;张志伟;;备战2004年奥运会中国自行车女子500米计时赛运动员综合攻关[A];中华人民共和国第十届运动会科学大会论文摘要汇编[C];2005年
8 邓万金;;从集群品牌效应探讨2008年奥运会整体形象的提升[A];首届中国体育博士高层论坛论文集[C];2006年
9 杨艳娟;;北京奥运会期间天津的气象条件分析[A];中国气象学会2007年年会气候学分会场论文集[C];2007年
10 黄惠莉;;借奥运之机,大力发展IPTV[A];中国通信学会第五届学术年会论文集[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 张海志;奥组委黄牌警告“隐性奥运营销”[N];中国知识产权报;2006年
2 ;光荣属于祖国和人民[N];中国体育报;2000年
3 ;网球要与奥运会告别?[N];中国体育报;2000年
4 记者 汲传排;热心参与当好主人万众一心办好奥运不负重托为国争光[N];北京日报;2007年
5 主持人 本报记者 程瑞华 特约嘉宾 北京大学金融与产业发展研究中心研究员 窦尔翔 《北京2008——北京申奥的台前幕后》作者、北京农学院 马同斌 博士;奥运如何影响中国经济[N];金融时报;2007年
6 王旭辉实习生 王少勇;酒店预订价暴涨是供不应求?还是商业噱头?[N];市场报;2007年
7 杨继祥 于婧媛;我市外资企业力助帆船项目备战奥运[N];厦门日报;2006年
8 北京奥运经济研究会秘书长 陈剑;积极应对奥运会后的“低谷效应”[N];中国高新技术产业导报;2007年
9 原国锋;确保奥运会特种设备安全[N];人民日报;2008年
10 丁瑶瑶;让百姓从“奥运”中受益[N];沈阳日报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
2 付磊;奥运会影响研究:经济和旅游[D];中国社会科学院研究生院;2002年
3 宋玉芳;奥运会志愿者管理研究[D];北京体育大学;2004年
4 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
5 董杰;奥运会对举办城市经济的影响[D];北京体育大学;2002年
6 李凯;全球性媒介事件与国家形象的建构和传播[D];复旦大学;2005年
7 周立里;奥运会电视转播影像叙事的实证研究[D];北京体育大学;2008年
8 段炼;备战奥运会外籍专家管理机制的研究[D];北京体育大学;2008年
9 肖红;现代夏季奥运会开幕式表演研究[D];北京体育大学;2008年
10 郑立勋;我国奥运会射击项目运动成绩发展过程、影响因素及相关规律的研究[D];北京体育大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 饶丽娜;奥运营销中的品牌传播研究[D];南昌大学;2007年
2 孙静;李宁品牌北京奥运埋伏营销研究[D];厦门大学;2009年
3 李雪红;北京奥运会运行中的财务管理研究[D];首都经济贸易大学;2008年
4 彭龙;我国四份主要报纸奥运会新闻报道研究[D];北京体育大学;2007年
5 张翎;奥运会通信服务保障体系研究与实践[D];厦门大学;2009年
6 满啸秋;北京的和谐奥运新闻传播[D];中央民族大学;2005年
7 洪雁;奥运信息门户的设计与实现[D];武汉大学;2005年
8 王旭;北京奥运会、上海世博会之恐怖主义危机管理[D];华东师范大学;2006年
9 侯云;我国女子竞技体操04奥运会失利分析与发展对策研究[D];苏州大学;2006年
10 孙虎;奥运电动车车身造型设计[D];武汉理工大学;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026