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关于我国体育明星品牌代言人的现状研究

邱雪  
【摘要】:体育作为一种人文景观,对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比的。体育明星作为体育运动的代表,充当品牌代言人的生命力就在于其能够有效地把体育精神应用于企业的品牌,给企业带来良好的声誉,提高企业品牌的知名度,创造超额利润,从而取得最佳的经济效益和社会效益,因此用体育明星做品牌代言人受到了企业与消费者的一致好评。 我国体育明星品牌代言人始于改革开放后,经历了短短二十几年的发展,体育明星品牌代言人已经成为当今中国社会关注的一个热点现象。随着中国加入WTO和北京2008年奥运会的即将召开,许多国际知名企业出于本土化策略,必将选择我国的体育健儿为其摇旗呐喊,树立形象,充当其在中国发展的品牌代言人,因此,我国体育明星品牌代言人的发展前景还是十分广阔的。同时,我们也应该清醒的认识到,体育明星在短期商业上取得的成功,并不代表它就能在变幻莫测的商海中拥有长期立于不败之地的能力。在这种情况下,如何认识我国体育明星品牌代言人的发展现状,如何把握整个品牌代言人市场的发展机遇,对我国体育明星品牌代言人未来的发展都具有至关重要的现实意义和学术价值。 本研究采用文献资料法、专家访谈法、个案分析法等研究方法,旨在根据我国社会、经济及体育发展状况,剖析现行我国体育明星品牌代言人存在的主要问题,以我国体育明星品牌代言人现状作为本篇论文的研究对象,在结合国际品牌代言人的发展趋势的基础上,从社会、经济、心理、管理、营销等角度对我国体育明星品牌代言人的概念、原因、类型、定位、策略、管理六方面进行了分析研究,阐明了现阶段我国体育明星品牌代言人的发展现状和相关问题的解决方法,为完善我国体育明星品牌代言人研究体系提供了相应的理论依据及修改建议。


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