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《北京体育大学》 2005年
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我国高校学生体育赛事市场化现状的分析与研究

赵青  
【摘要】: 高校体育是我国高等教育的重要组成部分,高校体育中的学生体育赛事是推动高校体育工作的重要途径之一。近年来,在高校体育教育中为竞技体育培养高水平运动员已被逐步列入高校体育工作的重要议事日程。随着市场经济的发展,体育比赛与其他社会公共产品一样,从过去单纯地由政府或民间组织提供无偿或公益性服务,而逐渐成为一种商品进入市场,在满足人们的观赏需要的同时实现产品的交换,从而得到各种形式的回报或利益。与此同时,我国体育产业的迅速发展和各类体育市场的发展,为高校学生体育赛事市场化提供了良好的环境和条件。 高校学生体育赛事市场化是我国高校体育改革和发展的必然。然而,高校学生体育赛事市场化步伐仍滞后于时代的发展。旧的思想观念和管理体制仍阻碍着高校学生体育赛事市场化的进一步发展。在高校学生体育赛事市场化的过程中,商家与高校学生体育赛事是不可分割的一个整体。其中,商家对赞助高校学生体育赛事的认知度,直接影响着对高校学生体育赛事市场化的运营策略与规划。另外,高校学生体育赛事本身存在的管理体制落后和高校学生体育赛事的竞技水平不高等问题,这些都将成为制约高校学生体育赛事市场化发展的重要因素。 本文运用体育管理、体育市场、体育营销等方面的基本理论,对国外学生体育赛事的市场化发展做了一定研究,借鉴国外高校学生体育赛事市场化的经验,总结出了我国高校学生体育赛事市场化形成的因素;并详细分析了我国高校学生体育赛事的发展历程;并对高校学生体育赛事市场化的本质、基本特征和表现形式等做了具体的分析研究,从而找出高校学生体育赛事市场化发展过程中的成功经验和制约因素,提出了对高校学生体育赛事市场化发展的思考,以期对我国高校学生体育赛事市场化的发展提供理论依据。
【学位授予单位】:北京体育大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:G807.4

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