收藏本站
《北京体育大学》 2005年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究

胡斌  
【摘要】: 自北京奥运会的市场开发计划启动以来,国内外的众多企业纷纷参与到赞助行列之中,面对长达四年的企业奥运营销如何安排,对参与的赞助企业,尤其是国内第一次加入这一阵营的赞助企业来说提出了新的课题。 本文通过对市场营销学、品牌行销学和营销管理理论的研究,提出了企业奥运营销概念及其内涵,企业奥运营销是指以奥运为平台、以消费者为核心,应用奥林匹克文化重组企业的各种营销行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,实现与消费者的双向沟通,树立产品和品牌在消费者心目中的地位,从而刺激和满足消费者需求的社会行为和经营管理过程。 研究中还通过对以往的企业体育营销及近几届奥运会赞助企业奥运营销的策略的分析与总结得出企业奥运营销不同于一般市场营销,企业奥运营销主要表现为企业品牌对于奥林匹克品牌的强烈依附性特征;奥运会赞助产品的排他性规定以及世界经济发展的格局促成了奥运赞助产品主要集中在非工业品中的少数产品上;奥运会受众人群具有广泛性特征和复杂性特征;和广告、促销等其他营销手段相比,奥运营销应采用整合传播方式;由于复杂的企业奥运营销组织体系、企业发展过程中可能存在的经营不善以及隐性营销的存在等都可能会为企业奥运营销带来风险。 研究中还针对赞助企业的回报权益、企业自身的营销诉求以及企业奥运营销的特征,得出企业奥运营销的主要策略有:抉择策略以及赞助之后的品牌融合策略、体育营销活动的选择策略、中介机构的选择策略、风险规避策略、评估策略,在这些策略中企业将以提升企业品牌价值为核心,所有策略都将为这一核心服务。建议企业奥运营销要在深入分析两种品牌的融合点的基础上尽量寻找奥林匹克品牌与企业品牌之间的关联性,避免生搬硬套。 文中还对北京2008年奥运会合作伙伴――中国银行进行了专门的研究,提出了中国银行后四年的整体方案及具体策略。
【学位授予单位】:北京体育大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F274

【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 文静;企业赞助体育赛事的决策研究[D];上海体育学院;2010年
2 侯傲霜;奥运语境下企业品牌传播研究[D];华中科技大学;2009年
3 唐黎;软饮料体育营销策略研究[D];广西大学;2008年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 鲍明晓;关于体育无形资产的几个理论问题[J];北京体育大学学报;1998年04期
2 任海;论盐湖城丑闻发生后的国际奥委会组织改革[J];北京体育大学学报;2001年01期
3 张雅俊,邓文才;体验经济的概念拓展对体育营销的启示[J];北京体育大学学报;2004年08期
4 何荣;缔现奥运理想与把握奥运商机——试析人文奥运与奥运经济的双赢共荣[J];北京体育大学学报;2004年10期
5 陈融;大型体育活动的产业化运作[J];福建体育科技;2000年01期
6 陶于,李文辉;奥运经济及其形成背景分析[J];南京体育学院学报(社会科学版);2003年02期
7 唐建忠;体育营销及其在我国的发展研究[J];四川体育科学;2004年02期
8 李志伟,冯萍;试论现代奥运会的社会功能及人文价值[J];成都体育学院学报;2001年03期
9 罗平,庞军;奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析[J];上海体育学院学报;2003年03期
10 陈云开;现代体育组织赛事营销的性质及基本策略[J];上海体育学院学报;2003年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗运鹏;略论营销管理观念[J];安徽大学学报;2001年03期
2 汪杨;;秘密花园的文化叙事——论世纪之交中国女性作家的“欲望化写作”[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2007年06期
3 张倩;;文本·现象·文化——媒介批评视野中的博客写作[J];合肥师范学院学报;2009年01期
4 孙薇;;时尚杂志消费主义倾向的符号学阐释[J];合肥师范学院学报;2009年02期
5 程畅;;追寻设计行为的本质:无印良品设计理念对产品选材的影响[J];安徽建筑;2011年06期
6 李建蓉;;我国农业保险营销中存在的问题及对策研究[J];安徽农业科学;2008年09期
7 左新荣;论健康消费的社会结构[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2002年04期
8 仇萍;;另眼看女性与消费[J];安徽文学(下半月);2008年02期
9 陈勇;崔瑛;;大众传媒时代的“语言”[J];安徽文学(下半月);2008年08期
10 田婷婷;;消费主义与我国社会转型下的电视剧[J];安徽文学(下半月);2008年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 谷征;翁立伟;;男性气质展示:《非诚勿扰》男嘉宾呈现的男性形象分析[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
2 王廷信;;试析后技术时代的艺术[A];新世纪美学与艺术——江苏省美学学会第七届会员大会暨学术研讨会论文集[C];2011年
3 胡毅;张京祥;;城市空间的文化生产——基于新马克思主义的分析视角[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
4 陶韬;来嘉隆;;消费社会背景下的城市设计探讨[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
5 邱招义;钟秉枢;;对“奥林匹克”品牌发展的研究[A];北京论坛(2006)文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考:“奥林匹克运动与人类文明的和谐发展-多元文化的碰撞和融合”奥林匹克分论坛论文或摘要集(下)[C];2006年
6 夏文蓉;陈家华;陈芳怡;;动画片「大头儿子和小头爸爸」中的儿童消费行为分析[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)[C];2004年
7 云国强;吕品;;从娱乐的文化起源、本质解析电视传播的娱乐功能[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(下册)[C];2004年
8 殷晓蓉;;传播学思想的“激情”演进——从传播学角度解读波德里亚的《消费社会》[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
9 贺爱忠;李韬武;盖延涛;;城市居民低碳利益关注和低碳责任意识对低碳消费影响的实证研究——多群组视角的东、中、西部差异分析[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
10 田维绪;;贵州民族旅游可持续发展的消费社会学研究[A];贵州省社会学学会2004年“社会工作、社会学与构建和谐社会”学术研讨会论文集[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王传友;北京奥运会社会价值研究[D];苏州大学;2010年
2 翟艳芳;全球教育的理念与实践[D];华中科技大学;2010年
3 赵方杜;身体规训:中国现代性进程中的国家权力与身体[D];南开大学;2010年
4 曲洪建;银行特许权价值和稳健性的关系研究[D];东华大学;2011年
5 徐红梅;民族服饰文化传承中的图像记录研究[D];西南大学;2011年
6 张晓琳;中美竞技体育管理体制与运行机制的比较研究[D];北京体育大学;2011年
7 张雨;我国山地户外运动赛事组织理论与实践研究[D];北京体育大学;2011年
8 牛奔;北京奥运会志愿服务对加速构建中国志愿服务体系的影响[D];北京体育大学;2011年
9 孟欣欣;大众文化视野下现代体育的视觉化生存[D];北京体育大学;2011年
10 李晨峰;我国优秀运动员文化教育政策与实践研究[D];北京体育大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵明;消费社会背景下中国DM广告发展研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
2 胡光宏;城市联动型大众体育活动市场开发研究[D];上海体育学院;2010年
3 王帅;我国优秀运动员的社会责任问题研究[D];上海体育学院;2010年
4 苏丽;基于城市发展的济源市体育赛事选择研究[D];上海体育学院;2010年
5 路金凤;CBA联赛啦啦队表演现状及对策研究[D];上海体育学院;2010年
6 刘玉兰;健身气功国际交流比赛运作现状调查及发展对策研究[D];上海体育学院;2010年
7 张小横;女性身体的丑怪书写[D];广西师范学院;2010年
8 李惠;中国电视综艺娱乐节目研究[D];广西师范学院;2010年
9 李静;提高电视节目文化品位的思考[D];广西师范学院;2010年
10 李郝勇;中国银行盘锦分行营销创新研究[D];大连理工大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 宋伟;我国体育用品的现状与发展对策研究[J];安徽体育科技;2004年02期
2 曾朝晖;体育营销 为品牌助跑[J];北京工商管理;2002年09期
3 蒋三庚;关于体育赞助中市场整合营销的研究[J];北京商学院学报;2001年01期
4 刘明辉;我国体育用品业如何应对入世后的机遇与挑战[J];北京体育大学学报;2002年02期
5 吴晓阳,黄洁;中国体育用品业国际竞争力实证分析及发展对策的研究[J];北京体育大学学报;2005年01期
6 邓文才;体验经济新理论对体育营销的启示[J];北京体育大学学报;2005年07期
7 席玉宝;金涛;;正确认识和界定体育用品与体育用品业[J];北京体育大学学报;2006年07期
8 胡斌;;北京奥运会赞助企业的营销特征研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
9 黄文武;;我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
10 蒋家珍;钟秉枢;;体育赛事品牌传播价值评估系统原理与方法研究[J];北京体育大学学报;2008年02期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 赵长茂 曹立;[N];解放日报;2002年
2 专题撰文 谢思佳;[N];南方日报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 周月鲁;基于社会营销的水土保持行为与传播研究[D];河海大学;2006年
2 张建;企业营销质量研究[D];吉林大学;2006年
3 刘忠东;营销渠道管理创新机理研究[D];武汉理工大学;2007年
4 许太明;全球化背景下中国工业品市场营销研究[D];复旦大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张伟;基于企业能力的品牌整合战略研究[D];东北财经大学;2003年
2 李颂杰;内部营销在服务业应用研究[D];华侨大学;2004年
3 赵艳辉;基于消费者的品牌个性塑造[D];吉林大学;2004年
4 袁莺;我国运动服装品牌建设现状及对策研究[D];上海师范大学;2005年
5 汤晖;知识营销的主要问题研究[D];华侨大学;2005年
6 李理;营销传播的整合和实施研究[D];天津大学;2004年
7 鲍静;体育媒介的理论溯源及发展态势研究[D];武汉大学;2005年
8 高菲;企业体育赞助评估研究[D];对外经济贸易大学;2006年
9 王媛;整合营销传播的战略设计与媒介选择[D];天津财经大学;2006年
10 王威;试论我国企业的奥运赞助营销策略[D];上海财经大学;2005年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 杨永强;;体育服装的营销策划与创意研究[J];中国商贸;2012年16期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 锦秀文;体验经济——经济形态新宠[J];经营管理者;2002年02期
2 喻坚;现代体育与可持续发展[J];四川体育科学;1998年01期
3 陈融;市场经济条件下体育运作的公益性与商业性[J];上海体育学院学报;1999年02期
4 杨再淮,余询;我国体育中介机构发展的类型与模式[J];上海体育学院学报;2000年02期
5 陈云开;运动市场的结构及内涵[J];上海体育学院学报;2001年04期
6 章川;体验经济的魅力——体验创造财富[J];商业文化;2003年01期
7 刘少杰;体验经济与感性选择的确证[J];天津社会科学;2003年05期
8 董新光;浅论社会主义初级阶段体育发展的不平衡[J];天津体育学院学报;1989年02期
9 陈云开;竞赛表演产业及其市场构成[J];天津体育学院学报;2002年01期
10 任海;;试析现代奥运会的商业化问题[J];体育科学;1993年01期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 冀文海;[N];市场报;2001年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈昭清;;小型企业的市场营销策略[J];新课程(教育学术版);2007年S1期
2 甘伟,贺志明;小灵通市场营销策略分析[J];岳阳职业技术学院学报;2005年02期
3 贾永生;企业营销活动的“催化剂”[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2002年02期
4 李海龙;;浅谈商业银行的市场营销策略[J];新课程(教育学术版);2007年10期
5 韩义;;浅论移动通信市场营销策略[J];现代企业教育;2006年15期
6 李文丽;;农业银行的营销策略研究[J];商场现代化;2007年07期
7 郭强;;对钢铁企业市场营销问题的分析[J];河南机电高等专科学校学报;2007年01期
8 孙蕾;;浅议我国商业银行营销现状与对策[J];北方经贸;2007年11期
9 孙乐;张倩;;论中国会计师事务所的营销策略建设[J];科技与管理;2008年05期
10 李和才;;色彩在营销中的应用研究[J];中国商贸;2011年20期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 徐秋慧;;电信企业转型下的整合营销策略分析[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
2 顾洁燕;;会展营销[A];2004年科技馆学术年会论文选编[C];2004年
3 钱江;;能源紧缺下的电力营销策略[A];2005年十二省区市机械工程学会学术年会论文集(湖北专集)[C];2005年
4 成功;陈学广;;医院营销策略的探讨[A];全国职工医院管理学术年会暨优秀院长表彰会资料汇编[C];2005年
5 马静;李洁;;营销策略在护理服务中的应用[A];全国妇产科护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2007年
6 马伟平;;《大河报》市场策略和产品策略浅析[A];学报编辑论丛(第十一集)[C];2003年
7 向延平;陈友莲;;湖南老爹公司营销战略研究[A];湖南省商业经济学会第一次会员代表大会暨筹备成立大会论文集[C];2008年
8 朱勇;;乡村旅游市场营销的创新路径及模式研究[A];江苏省旅游发展30年学术论坛暨江苏省旅游学会2008年年会论文集[C];2008年
9 杨朴;;浅谈铁路建筑施工企业的技术营销策略[A];山西省铁道学会2004年度优秀学术论文集[C];2005年
10 张宪民;;浅谈电视天气预报栏目广告营销策略[A];2006年湖北省气象学会学术年会暨湖北省第一届防雷论坛学术论文详细文摘汇集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 姚岚 本报记者 石巍;三峰酥鱼市场营销有“真经”[N];中国食品质量报;2006年
2 本报记者 张海志;奥组委黄牌警告“隐性奥运营销”[N];中国知识产权报;2006年
3 张志群;别怕别人说“不”[N];中国邮政报;2009年
4 张燕丽 彭飞;管理思路决定企业出路[N];中国企业报;2007年
5 王唤明;市场营销的“道”与“术”[N];中国花卉报;2007年
6 王秋冬;巧用信息资源[N];医药经济报;2007年
7 上海精鼎营销咨询首席顾问 代航;第三终端市场营销,在概念探究中前行[N];医药经济报;2006年
8 陈茂龙;商易通助客户游商海[N];中国邮政报;2008年
9 麻纯斌;市场营销中的问题与对策[N];中国邮政报;2001年
10 王学峰;制定符合自身定位的营销战略[N];中国城乡金融报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
2 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
3 周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年
4 王瑾;基于建设供应链的建筑企业市场营销研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
5 付磊;奥运会影响研究:经济和旅游[D];中国社会科学院研究生院;2002年
6 宋玉芳;奥运会志愿者管理研究[D];北京体育大学;2004年
7 肖燕;基于顾客价值视角的医院营销策略研究[D];华中科技大学;2008年
8 马骊;第三方物流企业的市场营销策略研究[D];西北农林科技大学;2005年
9 董杰;奥运会对举办城市经济的影响[D];北京体育大学;2002年
10 李凯;全球性媒介事件与国家形象的建构和传播[D];复旦大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李向春;科龙公司玉山市场营销策略研究[D];西安理工大学;2005年
2 许丁;我国管理咨询企业的营销策略研究[D];山西大学;2007年
3 乐军;统一茶饮料市场营销策略研究[D];西南交通大学;2008年
4 张一兵;吉林省工商行电子银行业务营销策略研究[D];吉林大学;2008年
5 程小东;我国出版企业图书市场营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2008年
6 潘雷;上海夏普洗衣机市场营销策略研究[D];上海海事大学;2005年
7 于海天;齐齐哈尔市绿色食品营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2007年
8 刘刚;AY通讯设备有限公司市场营销策略研究[D];吉林大学;2008年
9 孙莹;NG银行金融衍生品营销策略研究[D];复旦大学;2008年
10 童庆赞;供电企业电力市场营销策略[D];厦门大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026