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我国礼仪文化产业问题研究

于杨  
【摘要】: 近年来,随着文化产业的蓬勃发展,礼仪文化产业作为文化产业的一个组成部分,也逐渐兴盛起来。所谓礼仪文化产业,是指以礼仪文化为依托,以向社会公众提供礼仪服务和教育、出版推广礼仪文化的书籍及音像制品等为基本内容,依靠市场机制运行,进行生产、流通、消费和再生产的组织和部门的集合。礼仪文化产业包括礼仪服务业和礼仪用品制造业,其中礼仪服务业包括礼仪培训业、庆典礼仪业、礼仪用品销售业及礼仪中介业等。 在我国远古时代,人们就有了礼仪的概念,应运而生一些礼仪仪式。随着生产力的发展,礼仪逐渐具有政治、文化的双层意义,成为统治者管理社会秩序的一种手段。发展到现代,国际间经济交流的增加,礼仪的文化及政治价值得到更多体现,礼仪的经济价值也被开发应用。国家对第三产业的重视,促使文化产业快速发展,礼仪文化资源也逐渐被开发利用。各种礼仪文化公司、礼仪文化书籍、礼仪培训机构大量涌现,以礼仪文化搭台、经济唱戏,通过各种方式开发利用礼仪文化资源,礼仪文化产业呈现出蓬勃发展的趋势。 礼仪文化产业的发展较文化产业的其他分支,如旅游文化产业、动漫文化产业等相对较晚,礼仪文化产业的后发优势使其得以借鉴其他产业发展的经验教训,得到较快发展。笔者通过运用对比、分析、问卷调查、访谈等方式研究目前礼仪文化产业的发展状况,剖析礼仪文化产业发展中存在的产业集中度低、产业人才的缺乏、礼仪文化资源利用水平低等诸多问题。笔者认为只有解决当前问题,使得优秀的传统礼仪文化资源在新时代得到更加有效的开发与利用,是礼仪文化产业得到长远发展的核心。 全文分为六部分: 绪论,主要介绍了选题意义、礼仪文化产业相关研究的梳理及本文主要内容及研究方法。 第一章,我国礼仪文化产业的兴起。笔者从传统礼仪向现代礼仪的过渡入手,阐述礼仪文化产业的兴起。“礼仪”可以追溯到远古时代人们敬拜自然力量的各种仪式行为。在中国古代,“礼仪”的含义很广,既表现为一般的行为规范,又涵盖政治法律制度。现代礼仪去掉了繁文缛节、复杂琐碎的内容,吸收了许多反映时代风貌、适应现代生活节奏的新形式。现代礼仪简明、实用、新颖、灵活,体现了高效率、快节奏的时代旋律。随着社会活动的发展及文明程度的提高,各种礼仪更加深入人心,新的礼仪形式不断地出现,交际礼仪、节庆礼仪、人生礼仪等各种新的形式越来越被人们广泛接受。礼仪的价值取向是人与自然以及人与人之间的和谐相处。随着人们对现代礼仪的追求,礼仪文化产业于20世纪80年代蓬勃发展起来。 第二章,礼仪文化产业的功能。文化产品的物质与精神的双重属性使文化产业具有经济与社会的双重意义。礼仪文化产业通过礼仪文化产品和服务的消费过程,以产业化方式将礼仪文化的传播、教化等功能予以强化,并在市场经济条件下予以实现。本章主要论述礼仪文化产业所具有的经济增长功能、意识形态功能、教育和文化传播功能。 第三章,礼仪文化产业兴起的外部条件。良好的政治、经济、文化环境是礼仪文化产业得以发展的必要条件。政府对文化安全的重视及创建社会主义和谐社会的要求,为礼仪文化产业发展提供了政策上的支持与保障;国民经济的增长、国际间交流的频繁、市场竞争的要求为礼仪文化产业发展创造了良好的经济基础;居民文化消费结构的变化是礼仪文化产业发展的推动力。 第四章,分析礼仪文化产业发展中存在的问题。礼仪文化产业化过程不是一蹴而就的,产业发展中总会出现波折及问题。礼仪文化产业集中度低,影响了礼仪文化产业规模效应的发挥;产业人才的缺乏,制约礼仪文化产业长远发展;产品创新性低,影响企业及产业竞争力;礼仪文化产业发展的法律、税收制度等宏观环境也是影响礼仪文化产业发展的因素。 第五章,针对问题提出建议与意见。笔者认为,礼仪文化产业发展的源泉是礼仪文化,因此在发展礼仪文化产业的过程中,首先要重视对礼仪文化的传承;其次,要加强专业的文化产业管理及创意人才、专门的礼仪文化从业人员的培养,提高从业人员素质,加强对礼仪文化内涵的理解,增加产品的文化附加值,提高创新能力;第三,从企业管理、营销两大方面论述如何发展龙头企业,形成产业规模效应。与此同时,发挥政府宏观调控能力,健全礼仪文化产业发展的法律法规,提供税收优惠政策,为礼仪文化产业发展创造有利环境。


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