收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

我国报纸发行企业的直复营销业务研究

王瑜  
【摘要】: 自1985年我国报业开始探索自办发行业务以来,虽然在产业化变革的道路上不断进行着物流、配送、电子商务等多元化渠道经营的创新型尝试,但目前,我国绝大多数报纸自办发行企业依然严重依赖报纸发行主业,发行业务总流转额占到所有业务总流转额的80%以上,母体报社的发行费率仍然是发行企业的主要收入来源。 然而,进入新世纪以后,以互联网为代表的新媒体迅猛发展,给传统媒体特别是报业带来广告分流与读者分流的双重冲击,这无疑给发行企业的生存带来重大危机。因此,如何谋求业态转型,寻找新的利润增长点成为业内日益关注的焦点。 直复营销作为一种新兴的市场营销方式,其业务形式在发行网络、操作流程、配套设施等方面均与发行业务有着天然的匹配。同时,由于其具有附加值高等特征,成为许多发行企业开辟新的收入来源的着眼点。 本文即以我国的报纸自办发行企业为研究对象,首先阐释直复营销的业务特征,梳理和总结直复营销业务的具体流程,为后文发行企业开展直复营销的可行性提供理论铺垫。而后从报纸发行企业在网络规模、投递队伍、硬件设施等方面的现状出发,论证发行企业具备开展直复营销的必要性和可行性。论文第四章以小红帽发行股份有限公司为例,将其直复营销实践作为个案进行深入剖析,然后将视角转向整个行业,进而从行业的视角归纳和总结目前发行企业开展直复营销实践的特征及存在的问题。最后,结合直复营销的内涵及发行企业自身资源,论文试图从长期和短期两个角度为发行企业提出可遵循的业务发展路径,以期为发行企业的转型提供思路。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 冯文华,董增旺;图书出版物的直复营销[J];今传媒;2005年10期
2 ;重推广 树品牌[J];中国邮政;2006年10期
3 朱晓东;方燕;张进宇;;直复营销激活商函大市场[J];中国邮政;2006年12期
4 王绍华;;邮政要学会“营销”直复营销[J];中国邮政;2009年02期
5 游广;;美国直复营销协会速览[J];中国邮政;2011年02期
6 敖裕兰;直复营销网中的读者数据库[J];出版发行研究;2002年07期
7 冯文华;图书出版物的直复营销[J];出版参考;2005年22期
8 ;文件引路 典型带动[J];中国邮政;2006年10期
9 ;建库打基础 宣传促发展[J];中国邮政;2006年10期
10 唐大中;;“数据库+互联网”打造直复营销模式[J];上海信息化;2006年12期
11 Scott Mason;;用一杯胡萝卜汁让消费者掏更多的钱[J];IT时代周刊;2007年Z1期
12 ;点金网——直复营销的网络先行者[J];电脑技术;2000年08期
13 周海华;;江西联通以呼叫中心为核心的直复营销模式应用探索[J];通信世界;2006年21期
14 温承宇;;媒企共赢的分账营销新模式[J];销售与市场;2008年34期
15 莫雷;;记者与地下传销的“零距离接触”[J];新闻天地;2002年04期
16 高磊;;精确营销在电信直复营销中的应用[J];移动通信;2008年23期
17 徐晨;e化的力量 一直复营销显魅力[J];上海微型计算机;2000年35期
18 郜翔;;网络营销理论基础的探析[J];河南机电高等专科学校学报;2006年02期
19 宋伟;;电视营销对网络营销的启示[J];科技资讯;2006年26期
20 王永刚;;浅议网络营销的一些错误理念[J];电子商务;2009年11期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 衣鹁;;《直复营销》课程项目式教学模式的探索[A];2008无锡职教教师论坛论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 潘淮水;基于顾客关系管理的直复营销企业整合营销管理模式研究[D];南开大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘彦波;天津邮政直复营销发展策略研究[D];天津大学;2007年
2 董骞;中国企业电子商务模式下的直复营销研究[D];首都经济贸易大学;2009年
3 李敏;直复营销绩效管理研究[D];天津商业大学;2007年
4 张芳;电信直复营销研究[D];北京邮电大学;2007年
5 廖坚;财经类期刊发行直复营销研究[D];上海交通大学;2008年
6 宋文慧;黄马甲物流配送公司直复营销渠道研究[D];西北大学;2010年
7 高彩虹;中国邮政直复营销模式研究[D];北京邮电大学;2006年
8 张锋;济宁邮政直复营销策略研究[D];山东大学;2008年
9 刘质斌;基于顾客价值的直复营销策略研究[D];兰州理工大学;2013年
10 杨磊;电视购物直复营销组合策略研究[D];南京大学;2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 佳佳;直复营销:新世纪的新商机[N];中国工商报;2000年
2 早报记者 王立伟 实习生 陈伊萌;直复营销:沉寂10年再度启动[N];东方早报;2005年
3 早报记者 王立伟;直复营销:关注消费者的变动[N];东方早报;2005年
4 童颖;直复营销做什么?[N];计算机世界;2000年
5 吕壮;直复营销首登中国市场[N];中华工商时报;2005年
6 张行舟;呼叫广告激活直复营销[N];中国工商报;2007年
7 记者  方燕;充分肯定直复营销[N];中国邮政报;2006年
8 邓美华 夏肇雄;福建局推进直复营销中心建设[N];中国邮政报;2006年
9 李启华;湖北省经委荐用邮政直复营销[N];中国邮政报;2007年
10 张喜鹤;推广邮政直复营销模式[N];中国邮政报;2007年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978