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现代主题公园营销策略研究

李婷  
【摘要】:按照经济发展规律,当一个城市或者地区人均国民生产总值(GDP)超过3000美元时,该地区将迎来旅游休闲高峰期。根据国家统计局公布的统计数据,2009年,我国人均GDP已达3678美元,按照历史、经济发展规律,我国毫无疑问将进入休闲旅游时代。2009年年底,国务院颁布了41号文件,即《国务院关于加快发展旅游业的意见》,意见要求“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。按照世界旅游组织的观点,主题公园仍然是目前乃至未来国际旅游发展的三大趋势之一。那么,在这新一轮的主题公园大发展的潮流中,如何在宏观战略和微观操作层面借鉴国内外已有的成功经验,汲取过去的失败教训,用科学的方法从营销策略制定的角度寻找突破口来解决主题公园规划、建设管理、资金筹措和后期运营等难题将是本文重点研究讨论的问题。 本文总结以往国内外主题公园营销发展的现状与特点,运用现代营销管理理论,试图把营销引入主题公园项目投资决策、规划与建设、后期运营管理实施整个过程中,来探索一个通常的主题公园营销规划的初步框架,来反哺于项目规划;建立起一个初步的主题公园营销策略制订的流程,来规范主题公园项目营销策略的制订;根据主题公园项目的大时空特点、大投资特点特别提出了要对“取势、借势、补势、造势”的营销造势方法的重视;结合国内一般主题公园建设资金不足的通病,创新性地给出了建设阶段对企业客户赞助营销应用的方法;创新性的提示了永续投资与第二门公园对主题公园门票定价的长期性策略影响。


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