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《天津大学》 2016年
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移动互联网背景下中小企业营销模式研究

裴芳芳  
【摘要】:本文以国内中小企业营销状况为研究对象,主要讨论中小企业在移动互联网环境中的发展策略及建议。本文主要采用研究方法是文献研究法和案例分析方法,利用互联网营销理论分析和探讨现在国内中小企业的营销状况等问题。在对比了国内外的中小企业营销现状以后,着重吸取经验和教训,将国内中小企业的营销模式,聚焦于移动互联网这一环境下,分析了移动互联网营销对于中小企业的意义和价值。以及中小企业结合自身特色如何开展移动互联网营销等提出了建议性的对策。本论文一共分为六个章节。第一章主要介绍了论题研究的背景和意义。陈述了国内外对此问题的研究现状。并梳理了论文的研究思路和方法,同时提出了创新之处。第二章对移动互联网的发展历程进行了溯源,并阐述了互联网营销的理论和相关概念。第三章主要借鉴美国和日本等发达国家中小企业互联网营销的经验。并且以国内的营销案例为例,分析国内中小企业的营销问题。第四章对国内中小企业互联网营销的现状和发展趋势进行了分析。同时剖析了国内中小企业互联网营销存在的问题和原因。第五章主要针对在互联网发展的新形势下,我国中小企业的发展存在的问题提出了建议性的对策。希望本论文能对以后此类企业在互联网急速发展的背景下,企业营销问题方面起到一定的理论参考价值,同时能够指导实践。
【学位授予单位】:天津大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F276.3;F274

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【参考文献】
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