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《天津大学》 2018年
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宁夏ZK枸杞开发有限公司发展战略研究

李哲  
【摘要】:宁夏ZK枸杞开发有限公司成立于1999年2月,初始注册资金为5000万元,是国内最大的优质枸杞系列产品供应商之一。公司产业链集枸杞种植、加工、研发、销售于一身,销售网络覆盖国内26个省、自治区和直辖市,同时部分产品已开辟国外市场。文章首先分析了本文研究的背景和研究意义,并对关于“战略”、“战略管理”等相关概念的国内外研究现状做了介绍。其次对企业的战略及战略管理相关概念、企业战略分析常用的方法进行了阐述。基于对宁夏ZK枸杞开发有限公司实际情况的了解以及查阅文献资料,通过PEST分析、国内枸杞行业近5年来供-需情况分析、行业生命周期分析、五力模型分析来深入剖析现阶段宁夏ZK枸杞开发有限公司外部环境影响和公司所面对的行业竞争状况,构建企业外部因素评价矩阵,得出宁夏ZK枸杞开发有限公司所面临的外部环境机遇大于威胁;通过分析公司内部环境如企业人力资源、财务状况、产品、资产状况构建内部因素评价矩阵,得出公司的竞争实力略高于行业平均水平,但跟行业内业绩最优秀的几家公司相比还有一定差距,需要不断提升技术水平,加强品牌建设,优化人力资源结构,增强企业的综合实力和市场竞争力。最后,通过科学地使用内部-外部矩阵分析工具和SWOT矩阵分析工具,描绘出宁夏ZK枸杞开发有限公司的发展战略及发展愿景,并提出公司发展战略的实施与保障措施。
【学位授予单位】:天津大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F324;F302.6

【参考文献】
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