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《天津大学》 2018年
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A品牌隐形眼镜市场营销策略研究

任宗璐  
【摘要】:中国近视发病率是世界平均水平的1.5倍,需要视力矫正人口的数量居全球首位。越来越多的患者需要我们提供眼部健康知识和服务。到目前为止,中国隐形眼镜的品类占比非常小,只有7%的市场渗透率。这与国外眼镜市场的现状存在巨大差异。随着国民经济发展,越来越多的消费者进入隐形眼镜品类。中国市场进入了一个复杂的时代,消费者构成也呈现出多样性,我们必须深度理解消费者,分析其消费行为,制定营销计划。本文采用了理论与实践相结合的方法,对A公司进行营销策略的分析,以天津市场为案例,运用所学的相关营销管理知识进行分析。首先通过PEST模型对A品牌天津市场进行宏观环境分析;运用波特竞争力模型对A公司进行分析;最后通过SWOT分析构建SWOT矩阵。在此基础上结合对天津隐形眼镜市场消费者行为分析,得出了A公司在产品组合上有待合理优化、市场渗透率低、消费者缺乏体验以及需要树立专业化品牌形象等几个方面的问题。针对这几点,通过产品、价格、渠道、促销、服务等几个方面力图设计出更符合市场及消费者需求的营销计划。为公司制定和完善营销计划提供理论依据,帮助企业提升市场占有率,并实现可持续发展。
【学位授予单位】:天津大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F274;F426.8

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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【相似文献】
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2 李蓓蓓;“滴滴打车”软件在天津市场应用调查研究[D];兰州交通大学;2017年
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4 邢向华;廊坊银行天津分行以客户为中心营销策略研究[D];天津财经大学;2014年
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