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《天津大学》 2018年
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天津孚信阳光科技有限公司营销战略研究

张鑫  
【摘要】:天津孚信阳光科技有限公司是中国首家专注于新型阳光变色材料开发的企业。随着社会发展,国内外对新型阳光变色材料的需求量与日俱增,新材料行业作为一种高新技术行业,得到了国家的重点鼓励和扶持。但高新技术企业的高风险、高投入、高回报的特性使公司的发展遇到了许多问题,如营销战略的规划、产品如何准确定位、研发部门如何更好的和企业协同发展等。了解并解决好这些困难将对阳光变色这类新材料公司的成长起到关键的推动作用。目前,高新技术新材料企业在中国GDP中的占比逐渐加大,但仍没有达到西方的标准。中国对于新材料企业营销创新等研究基本处于起步阶段,目前主要是在大学的课题组中进行相关研究,以营销战略理论为主,结合我国的特有国情及特殊的市场机制,通过企业提供的案例和资料进行深刻讨论,总结出适应我国特有行业的营销战略。文章介绍了阳光变色行业的发展历史,以及当今全球相关的新材料行业的研究现状,结合实际的从业经验,深刻剖析了天津孚信阳光科技有限公司的营销战略规划。通过PEST分析,全方面理清了天津孚信阳光目前所处的政治、经济、文化、技术环境,并合理的使用SWOT工具,得到不同的战略组合以及营销战略愿景,通过五力竞争模型得出企业具有国内中上游的竞争力。目前我国的总体环境非常适合阳光变色这一高新技术新材料的成长,天津孚信阳光科技有限公司一定要抓住这一机会,大力发展科研,掌握核心技术知识产权,鼓励创新,建设阳光变色新材料的龙头科技公司。
【学位授予单位】:天津大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F274;F426.7

【参考文献】
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