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《天津大学》 2004年
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宽带市场分析及宽带业务营销策略研究

段有国  
【摘要】:随着社会经济水平的不断提高,城市数字化发展的趋势越来越明显,人们对生活及工作环境的宽带化、信息化、智能化的要求也越来越急迫。宽带网络的建设意义重大,从市民的角度来看,将使人们的思想观念,生活方式等发生革命性的变化,有利于大大提高人的素质。除了可以提供普通网络的浏览、收发电子邮件等功能,而且还可以满足语音、图像、即时的电话、传真和高速的Internet等大量信息传递的需求,实现VOD视频点播、网络电话、在家炒股、远程医疗、远程教育等功能。从社会经济的角度看,宽带网络的建设有利于加快城市产业结构的调整,有利于推进城市社会发展各领域的变革;另外建设宽带网络可以拉动相关产业的发展,如网络服务业、居民信息消费、物流业等,对于扩大城市的影响,提高城市的品位,具有深远的意义。 虽然宽带产业刚刚起步,但本人通过对近几年宽带发展相关数据的整理分析和业内相关人士的探讨交流,已能明显感觉到宽带产业的勃勃生机和广阔前景。 本文首先从宏观上阐述了通信产业的行业特点和市场机制,然后依据中国互联网信息中心(CNNIC)公布的第十一次《中国互联网络发展状况统计报告》(2003-1)和第十二次《中国互联网发展状况统计报告》(2003-7)对网络发展历程、现状、网民特征、宽带业务种类及市场需求情况作了进一步研究分析,较全面的掌握了宽带发展的脉络和存在的问题,在此基础上提出了处于宽带产业核心地位的宽带网络运营商的战略定位和市场策略,最后通过对发展我国宽带运营进一步的思考,展望了网络时代的特征和生活模式,在对加入WTO后中国电信企业的SWOT分析基础上,提出了应对“‘入WTO’的电信条款”的一些对策。 本文的创新点主要有:对网民特征的深入分析;对宽带业务发展存在问题的深入诊断;对宽带业务市场的全面、系统的分析;提出了宽带运营商的战略定位及发展策略。
【学位授予单位】:天津大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F623

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【共引文献】
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