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《天津大学》 2004年
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金鱼涂料集团市场营销策略研究

王荣国  
【摘要】:本文运用现代市场营销理论和企业战略管理理论,结合国际、国内涂料行业现状及发展趋势,对金鱼涂料集团当前的环境、资源等影响因素进行了较深入的分析研究,通过市场细分和市场需求预测,确定了企业目标市场,制定了金鱼涂料集团今后的市场营销组合策略。 本文首先介绍了世界及中国涂料行业的现状和发展趋势,对金鱼涂料集团的企业现状进行了描述,并运用现代市场营销理论和企业战略管理理论,对金鱼涂料集团所处的政治法律环境、经济环境、社会环境、科学技术环境等宏观环境用PEST方法进行了研究分析,依据波特五力模型对其所处的产业竞争对手、供应商、销售商、潜在加入竞争者、替代品等产业因素进行了研究分析,采用SWOT方法对金鱼涂料集团企业的优势、劣势、机遇和威胁进行了研究分析。在此基础上以建筑涂料为例进行了市场细分,并运用管理运筹学理论,建立了中国建筑涂料市场预测模型,对中国今后4年建筑涂料需求量进行了预测,确定了企业目标市场。论文最后制定了针对企业目标市场的包括产品、价格、渠道、促销在内的营销组合策略,并提出了金鱼涂料集团市场营销策略实施和控制的具体措施。
【学位授予单位】:天津大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F426.7

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