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《天津大学》 2005年
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品牌生态系统复杂适应性及协同进化研究

殷红春  
【摘要】: 人类社会步入了品牌经济时代,与衣、食、住、行息息相关的各种品牌几乎无处不在。作为一类重要的无形资产,品牌在经济运行中扮演着极为重要的角色。它不但是企业核心竞争力的综合体现,也是一个国家(或地区)经济实力的标志,大量外来品牌的涌入甚至威胁着一个国家(或地区)的经济安全。 我国的品牌战略刚刚起步,在品牌培育实践中,存在着一系列的困惑与误解,这些问题是传统品牌管理理论所无法解决的。仔细审视品牌系统,发现品牌世界有着与自然界类似的生命现象,品牌的生命性、适应性与复杂性是品牌生态系统的根本特性。协同进化理论是生态学与复杂性科学的交融,应用这一理论来研究品牌生态系统协同进化的现象、特征、本质及规律,将会给品牌管理者带来更多有益启示。本论文的选题来源是《天津市自主品牌发展战略研究》项目,论文的研究既注重汲取最新前沿理论,又立足于品牌建设实际,在解决实际问题的同时,也为品牌管理理论开辟了新的研究方向。 论文第二章从品牌生态系统的概念及构成出发,探讨了品牌的生命性本质,并应用品牌生态因子与品牌生态位的相关理论揭示了品牌培育的机理及品牌竞争的本质。第三章在回顾CAS理论的基本内容的基础上,阐述了品牌生态系统的复杂适应性特征并构建了一个品牌适应性二维评价模型,用于衡量在品牌生态系统的演化过程中,各品牌物种对其他物种及环境的适应能力。第四章论述了品牌生态系统的协同进化概念、机理及模式。品牌生态系统纵向协同与横向协同,导致了品牌集群与主导品牌的诞生,并促进系统走向更高级的有序。论文第五章主要论述品牌生态系统的自组织特征、条件与机制,系统他组织的重要性,并构建了一个品牌生态系统协同度评价模型,为品牌管理者衡量和评估品牌与经济之间协同程度提供了很好的工具。第六章在协同进化的视角下,利用Logistic增长模型分析品牌生态系统中品牌物种竞争与合作的内在机理,用数学方法揭示了品牌生态系统协同进化的内在规律。论文第七章分析了天津市这一较为典型的区域品牌生态系统的特征,并应用协同进化理论对未来五年天津市自主品牌协同战略目标及措施进行了阐述。
【学位授予单位】:天津大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F273.2

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