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《天津大学》 2005年
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现代企业营销风险管理理论与应用

李强  
【摘要】: 随着经济全球化和信息化程度的提高,以及我国加入WTO和经济的持续高速发展,市场竞争更加激烈,企业不仅要面对国内众多竞争对手,也要面对来自国际跨国公司的压力,企业的经营风险越来越引起人们的关注;此外,我国市场经济还处于不成熟的市场经济阶段,市场信用体系还不健全,诚信水平低,外部市场环境混乱,使企业面临更多的不确定性;同时,相对于国外风险管理理论研究和企业实践水平,我国学术界和企业对营销风险管理的研究和实践还存在很多空白和差距,还主要停留在定性研究阶段,对定量研究不够。所以结合我国企业营销风险管理实践,研究适合我国企业营销风险管理的理论与方法十分必要。 本文以“天津钢管股份有限公司营销风险研究”课题为基础,理论联系实践,创造性地提出营销风险分析的原理模型——三维随机测度模型,同时将盲故障树理论应用到营销风险评估中,系统地研究了现代企业营销风险管理中的定量化问题,主要集中在以下几个方面: (1)在目前市场营销理论快速发展和分化的情况下,研究现代企业如何建立一套完善的营销风险管理体系,从风险辨识、评估、预警、控制的整个过程提出一套营销风险的管理理论。 (2)企业营销风险的量化模型的建立和测度问题。风险量化的指导原则和量化模型建立的基本框架,提出了营销风险管理的三维随机测度模型,研究了在这一模型框架下建立风险辨识、风险评估、风险预警和控制的量化原理和方法。同时研究了盲故障树在营销风险预警模型中的应用问题。 (3)现代企业营销风险管理流程和方案选择。对营销风险的量化与评估的目的是为了更进一步对风险进行管理和控制,系统地分析营销风险管理的决策方法和控制策略。
【学位授予单位】:天津大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F274

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 韩珝;电网企业电力营销业务风险管理应用基础研究[D];昆明理工大学;2009年
2 鞠高峰;种子企业营销风险管理研究[D];山东农业大学;2011年
3 高俊涛;新疆天业节水产品营销风险研究[D];石河子大学;2010年
4 李宗虎;电力营销全过程电费风险管理[D];华北电力大学(北京);2010年
5 毕洁中;供电企业营销风险评估研究[D];吉林大学;2012年
6 刘军;神木县兴永兰炭公司营销风险管理研究[D];西北大学;2012年
7 刘金彬;澳柯玛商用冷柜市场营销风险防控策略研究[D];西北大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李蔚;论营销安全的基本内容[J];商业研究;2000年08期
2 宋旭芒,施放;企业营销管理预警指标体系的研究[J];商业研究;2001年04期
3 李蔚;论营销事故[J];商业研究;2001年05期
4 张云起,王丕波;客户资信评估A-FA方法及其风险预警[J];中国煤炭经济学院学报;2001年01期
5 徐乐江;我国钢铁工业的现状及未来发展[J];科技和产业;2003年12期
6 姜永;基于集对分析同一度的一种综合评价方法的改进与应用[J];福建农业大学学报;1998年02期
7 周永生,蒋蓉华,赵瑞峰;企业危机管理(ECM)的评述与展望[J];系统工程;2003年06期
8 黄安平;AS/NZS 4360风险管理标准评介[J];北方经贸;2003年10期
9 李蔚;工业企业营销安全预警指标体系的理论研究[J];中国工业经济;2002年08期
10 陈俊兰,原文华;企业赊销现状及建立信用管理制度探讨[J];山西经济管理干部学院学报;2003年01期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 黄树林;张江;李华;贺仲雄;;模糊化的联系数及其应用初探[A];模糊集理论与应用——98年中国模糊数学与模糊系统委员会第九届年会论文选集[C];1998年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 莫少颖;营销风险预警管理研究[D];广东工业大学;2003年
2 赵爱武;市场营销的风险管理[D];武汉理工大学;2003年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 任东峰;;基于模糊综合评价的乡镇企业人才流失危机预警方法探析[J];安徽农业科学;2009年13期
2 王瑞彬;;企业电子商务安全问题研究[J];信息安全与技术;2010年10期
3 任娜;;论文化营销及其实施[J];北方经济;2005年16期
4 唐旭;周鸿;;国有企业危机管理的思考[J];北方经济;2006年04期
5 孙捷;;浅论营销组织管理风险的模糊评价方法[J];北方经济;2010年12期
6 李拥军;;钢铁企业价格决策优化问题的研究[J];包钢科技;2006年06期
7 侯锋;导弹阵地目标威胁等级的量化[J];兵工自动化;2004年04期
8 陈校平;车飞;薛茹玲;;基于集对理论的航材保障效能分析及评估[J];兵工自动化;2010年05期
9 何方;谈新经济时代的营销创新[J];北京工业职业技术学院学报;2003年02期
10 刘巍;人才流失的危机管理策略[J];边疆经济与文化;2005年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 谭天晓;李红霞;;液体推进剂贮运可靠性评估及预测的模糊故障树方法研究[A];全国危险物质与安全应急技术研讨会论文集(下)[C];2011年
2 王书平;闫晓峰;吴振信;;基于VAR模型的铁矿石价格影响因素分析[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年
3 徐川平;王明丰;李国军;;以人为本促进医学期刊又好又快发展[A];第七届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2011年
4 李东贤;李子南;;中国本土体育用品企业旗舰店顾客满意度营销因素研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
5 王挺;;虚拟研发团队成员间信任度的未确知测度评价模型设计[A];第12届全国信息管理与工业工程学术会议论文汇编[C];2008年
6 张玫;易法海;;湖北省渔业发展的基本现状及存在的问题 基于与江西省的比较[A];“三农”问题与新农村建设——湖北省首届涉农领域青年博士论坛论文集[C];2006年
7 高冬莉;;市场细分在医疗领域中的应用[A];第二十届航天医学年会暨第三届航天护理年会论文汇编[C];2004年
8 张培莉;蒋燕妮;;退市风险警示与财务困境[A];中国会计学会高等工科院校分会2005年学术年会暨第十二届年会论文集[C];2005年
9 中国农业银行湖北省分行审计处课题组;;当前商业银行开展风险管理审计的重点内容及对策措施[A];中国内部审计协会2007年度全国“内部审计在金融机构治理、风险和控制中的作用”理论研讨暨经验交流会三等奖论文汇编[C];2007年
10 李彬;;浅析风险导向审计在风险管理中的应用[A];中国内部审计协会2008年度全国“风险导向审计在风险管理中的应用”理论研讨暨经验交流会一二等奖论文汇编[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 吴雷;黑龙江省装备制造业企业持续创新能力评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 李华文;船舶交通管理系统经济社会影响评价研究[D];大连海事大学;2010年
3 尚海涛;陕西省地方财政风险实证研究[D];西北大学;2010年
4 罗航;故障树分析的若干关键问题研究[D];电子科技大学;2011年
5 张海亮;我国外汇储备的商品资产配置研究[D];昆明理工大学;2010年
6 张知;企业集团母公司对子公司财务风险控制研究[D];武汉大学;2009年
7 喻燕;中国企业海外耕地投资战略风险研究[D];华中科技大学;2011年
8 阳富强;金属矿山硫化矿自然发火机理及其预测预报技术研究[D];中南大学;2011年
9 林春山;新政治经济学视角下的中国贸易政策调整与转型研究[D];复旦大学;2011年
10 胡桃;电信行业B2B电子商务模式及构建研究[D];北京邮电大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 范红朴;IT行业员工离职预警问题研究[D];华中农业大学;2010年
2 常绪华;基于MATLAB综采面采空区自燃特性分析研究[D];河南理工大学;2010年
3 李臣勇;基于信用评级的中小企业财务评价研究[D];山东农业大学;2010年
4 洒艳慧;房地产投资风险分析与评价[D];山东农业大学;2009年
5 朱子昂;中国跨国企业人力资源危机的可拓预警研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 何巍;基于CBR的B2B电子商务交易风险评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
7 蒋晓波;导管架平台的失效评估分析[D];哈尔滨工程大学;2010年
8 邱月明;房地产类上市公司财务风险评价研究[D];大连理工大学;2010年
9 闫秀洁;国际铁矿石价格对中国钢铁业影响机制研究[D];大连理工大学;2010年
10 张云波;A建筑公司运用钢材期货套期保值研究[D];大连理工大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈李宏;;种子企业营销渠道风险管理[J];安徽农业科学;2007年34期
2 杨再春;;浅论种子企业的服务营销[J];现代农业科技;2007年04期
3 李欣,程志超;服务业顾客期望管理初探[J];北京交通大学学报(社会科学版);2004年03期
4 章栋恩;徐美萍;;蒙特卡罗法在产品营销风险分析中的应用[J];北京工商大学学报(自然科学版);2007年03期
5 李蔚;论营销安全[J];商业研究;2000年09期
6 宋旭芒,施放;企业营销管理预警指标体系的研究[J];商业研究;2001年04期
7 李蔚;论营销事故[J];商业研究;2001年05期
8 李岩;市场营销风险评价方法研究[J];商业研究;2004年13期
9 陈雪阳;刘建新;;国外服务补救研究及其启示[J];商业研究;2008年08期
10 张云起,王丕波;客户资信评估A-FA方法及其风险预警[J];中国煤炭经济学院学报;2001年01期
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 苏为华;多指标综合评价理论与方法问题研究[D];厦门大学;2000年
2 苏钰;企业营销风险辨识及预警研究[D];天津大学;2005年
3 张云起;营销风险形成机理与预警控制研究[D];天津大学;2005年
4 赵瑞莹;农产品市场风险预警管理研究[D];山东农业大学;2006年
5 陈李宏;种业企业风险管理研究[D];武汉理工大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宋慧捷;国有石化企业市场营销风险控制[D];中国海洋大学;2009年
2 胡瑾;图书出版企业营销风险管理研究[D];武汉理工大学;2010年
3 陈清;电网经营企业的风险管理与研究[D];华北电力大学(北京);2004年
4 杨爱红;供电企业客户信用风险管理[D];华北电力大学(北京);2005年
5 杨旭;节水农业技术创新及其扩散的研究[D];东北农业大学;2005年
6 贾斌;企业信息安全风险分析与控制[D];西北工业大学;2006年
7 于同洋;基于BP神经网络的营销风险评估研究[D];武汉理工大学;2006年
8 杨鸿海;企业营销风险预警管理研究[D];天津财经大学;2006年
9 张丽;基于风险管理理论的商业银行全面风险管理框架设计研究[D];内蒙古大学;2006年
10 方泉;电力市场下电网公司的售电风险分析[D];东南大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 李晓华;;以县级供电企业为例浅议电费核算管理[J];电源技术应用;2013年01期
2 武云乐;;电力营销全过程电费风险管控论析[J];中国电力教育;2011年24期
3 梁永权;;基于风险评估的电力营销电费风险管控体系的探索[J];现代营销(学苑版);2012年11期
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 袁嘉莉;论我国对窃电行为的法律规制[D];复旦大学;2011年
2 洋滢;新疆塔里木河种业股份有限公司发展战略研究[D];新疆农业大学;2012年
3 原伟林;面向智能电网的远程费控系统研究[D];山东大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵克勤;联系数及其应用[J];吉林师范学院学报;1996年08期
2 程乾生;属性识别理论模型及其应用[J];北京大学学报(自然科学版);1997年01期
3 李飞;营销4P理论正当其时[J];北京商学院学报;2001年01期
4 朱京燕;关于防范市场风险的探讨[J];北京市农业管理干部学院学报;1999年02期
5 李蔚;论营销安全的基本内容[J];商业研究;2000年08期
6 李蔚;论营销安全[J];商业研究;2000年09期
7 宋旭芒,施放;企业营销管理预警指标体系的研究[J];商业研究;2001年04期
8 李蔚;论营销事故[J];商业研究;2001年05期
9 邱林,王洪昌,张志功;企业危机预警管理的理论分析与研究[J];重庆工业管理学院学报;1998年05期
10 颜敏,郑连元;企业竞争力的评价[J];财经理论与实践;1998年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 宋旭芒;企业预警管理理论及其运行机制的研究[D];浙江工业大学;2001年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 黄智萌;;营销审计如何参与营销风险管理[J];科技经济市场;2010年10期
2 张云起,李军,刘敏;营销风险管理课程立体化教学实践的探索[J];中国大学教学;2004年10期
3 孙彤;汪波;;农机企业营销风险管理研究[J];中国农机化;2008年03期
4 史翔;;网络环境中的营销风险预警与控制问题研究[J];经济论坛;2010年05期
5 张云起;如何避免营销风险[J];经济论坛;2002年11期
6 张云起,许启发;营销“三建一防”工程[J];中国流通经济;2004年01期
7 莫少颖;营销风险预警指标体系及综合评价方法[J];企业技术开发;2004年07期
8 罗军华;企业市场营销风险管理[J];经营管理者;1997年06期
9 张云起;营销风险等级评价及预警控制[J];中国管理科学;2000年S1期
10 李军;刍议建立健全营销风险责任制[J];经济师;2003年03期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 张兰霞;周蓉姿;杨勇;;一种基于BP网的营销风险预警方法[A];2005中国控制与决策学术年会论文集(下)[C];2005年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 李强;现代企业营销风险管理理论与应用[D];天津大学;2005年
2 苏钰;企业营销风险辨识及预警研究[D];天津大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 郑家响;营销风险预警管理研究[D];天津大学;2006年
2 何红明;时代电气公司城轨交通设备市场营销风险管理研究[D];中南大学;2008年
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