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电视传媒品牌节目培植及营销策略研究

陈晓英  
【摘要】: 现代社会市场经济的全面推进,各行各业都面临着竞争与发展的挑战。90年代以来,我国传媒行业规模急剧扩大,媒体之间的竞争越来越激烈,媒体不再仅仅是党和政府的喉舌。随着广电体制改革的推进,广播电视媒体面临“断奶”,在这种环境下,广电媒体既要保持“喉舌”的宣传作用,也要注重本身的经营以求得经济效益。这是一个充满机遇与挑战的时代,为了自身的生存和发展,电视媒体必须开发本身的产业特征,因此许多产业经营理念被引入到电视媒体产业的经营领域中,品牌战略便是其一。 品牌的创建、培植和营销,关系到媒体传播社会效益的和本身经济效益的实现,同时也关系到电视媒体自身形象的塑造,因而受到电视媒体的重视。 本文结合了电视传播、媒体管理、市场营销等理论,对电视媒体的品牌策略进行了研究,通过对竞争环境的分析,提出了电视媒体创建品牌节目的必要性,并对品牌节目的培植方法进行了研究,提出了品牌节目的营销策略和多元的赢利模式。通过实证研究,探索了节目品牌的成功经验。 本文共分五章。第一章是对论文的选题背景、研究意义及研究方法、路线的概述。第二章介绍我国传媒行业的特点,传统电视传媒的运作模式和目前传媒面临的机制变革,阐述了现代电视传媒所处的竞争环境及生存威胁。第三章重点研究了电视品牌节目的塑造,分析了电视品牌节目的作用和特征,提出了创建电视节目品牌的过程和重要方法。第四章对品牌节目的营销策略做了介绍,提出了创建品牌节目后如何通过品牌强化策略培植强势品牌;介绍了品牌节目的效益测评方法,包括社会效益和经济效益的测评,提出了经济效益的多元赢利模式。第五章是实证研究,介绍了深圳电视台《第一现场》节目的创建背景,分析了该节目的创建策略和培植方法,总结了《第一现场》节目成功的经验,有助于我们对品牌节目经营战略规律的挖掘和发现。最后为结束语,对全文作了一个简单的概括。


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