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《天津工业大学》 2002年
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服装品牌形象创新研究

徐斌  
【摘要】: 经过20年的发展,尽管我国已成为世界上最大的服装生产和消费国,但是还没有出现一个世界知名的服装品牌。建立世界知名品牌一直是中国服装业为之奋斗的目标。如何创立品牌、累积品牌资产是困扰中国服装企业界和理论界的难题。 本文运用最新的品牌营销理论成果,结合服装行业的特点,开创性地提出了“通过树立品牌形象来提升品牌资产”这一命题,并对此进行了可行性分析,建立了一套具有实际操作性的品牌运作理论体系。 本文共分五部分。第—部分通过对品牌含义的分析研究,明确了品牌和产品的关系,在此基础上,分析了当前我国服装品牌发展的特点及存在问题;第二部分通过对品牌资产五星图模型的介绍,分析了品牌资产的构成以及各组成要素的作用;在第三部分中,首先分析了品牌形象的含义和服装的特点,阐述了导入品牌形象战略的可行性和必要性,论述了对服装品牌形象塑造有重大作用的组成要素,并对各组成要素的作用、存在问题和实际操作方法进行了分析;第四部分着重论述了如何通过树立服装品牌风格来达到塑造品牌形象的问题,并对一些经典服装品牌风格进行了归纳总结,分析了其中包含的风格要素,为我国服装品牌风格的建立提供借鉴;最后,论述了作为服装品牌运营重要组成内容的品牌检验方法,在实际的操作过程中,可以通过对品牌忠诚度和品牌形象的检验来达到监控品牌运营的目的。
【学位授予单位】:天津工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F426.8

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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2 杜彬;乔监松;;动漫形象在服装品牌推广中的应用前景探析[J];美术大观;2013年02期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 厉莉;基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D];东华大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
2 刘安;中国时尚买手品牌研究[D];北京服装学院;2010年
3 胡宁;基于视觉注意机制的服饰平面广告[D];东华大学;2010年
4 杨君威;生活方式和品牌形象影响服装购买行为的机理研究[D];东华大学;2011年
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6 彭文欣;国内服装品牌与代言人的适配性研究[D];东华大学;2009年
7 朱佳;中国独立服装设计师品牌推广模式探究[D];北京服装学院;2012年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前4条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李冠衡;从园林植物景观评价的角度探讨植物造景艺术[D];北京林业大学;2010年
2 高志明;通感研究[D];福建师范大学;2010年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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5 杨恺远;休闲男装顾客类型细分[D];浙江理工大学;2010年
6 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
7 耿哲;后现代主义在中国园林中的应用[D];安徽农业大学;2010年
8 张姣美;明清以来的民间信仰与地方社会[D];湘潭大学;2010年
9 刘雯娟;探析艺术创作主体的心境差异对艺术作品的影响[D];江西师范大学;2010年
10 葛娟;论中学语文教学中的情感教育[D];苏州大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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7 凤进,韦小柯;西方企业生命周期模型比较[J];商业研究;2003年07期
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9 高炳华;品牌差异化营销策略探讨[J];商业研究;2005年04期
10 应可福;薛恒新;;基于重要性的顾客满意度指数的测评[J];商业研究;2005年22期
中国重要报纸全文数据库 前4条
1 本报记者 肖莹;[N];中国纺织报;2006年
2 陈红娟;[N];中国交通报;2004年
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中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 刘晓刚;基于服装品牌的设计元素理论研究[D];东华大学;2005年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 靳卫杰;我国动漫产业链优化研究[D];天津理工大学;2010年
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前7条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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3 唐小虎;维娜时装外贸企业品牌战略研究[D];南京理工大学;2011年
4 吴涛;HQT公司女凉鞋产品季库存优化研究[D];复旦大学;2011年
5 王保鲁;女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析[D];北京服装学院;2012年
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7 徐晓慧;基于产品精准开发的服装企业运营惯性最小化方法研究[D];青岛大学;2007年
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗婷;;谈本土服装品牌文化的营销[J];山东纺织经济;2011年04期
2 卞向阳;体系是服装品牌竞争力的根本——兼论中国服装品牌建设中的若干问题[J];江苏纺织;2002年08期
3 边杰,艾丰,郭世昌,陈淮,仲继安,文学国,苗鸿冰,姚少文,梁中国,尤红艳,王化,杨卓舒,郑卓军,刘东华;相约石家庄——中国企业家杂志第七期月度沙龙“企业家与服装品牌”摘录[J];中国企业家;2002年11期
4 ;国产服装品牌逐渐杀入休闲服行列[J];中国纺织;2004年09期
5 王单;岳健能;;服装品牌:思痛与思路[J];广告大观(综合版);2004年09期
6 叶琪峥;;中国服装品牌国际化的难点及解决方法[J];上海丝绸;2004年01期
7 戴红梅;从彬伊奴看品牌之都何处去——石狮服装业发展模式探析[J];纺织信息周刊;2005年37期
8 孟杨 ,申香英;十年成就美丽之路 虎门聚焦世界目光 第十届中国(虎门)国际服装交易会圆满落幕[J];纺织信息周刊;2005年43期
9 雷艳;服装品牌命名的社会语言学分析[J];科技创业月刊;2005年11期
10 ;《最新中国纺织服装品牌企业名录》将编撰[J];纺织服装周刊;2006年38期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 ;中捷荣获“中国服装品牌年度大奖”特别贡献大奖[A];中国缝制械行业“十一五”发展战略高层论坛论文集[C];2005年
2 张庆;;服装品牌的营造[A];新世纪 新机遇 新挑战——知识创新和高新技术产业发展(上册)[C];2001年
3 徐松涛;;服装品牌文化与“时尚色彩”的嫁接[A];2001-2003中国流行色优秀论文集[C];2003年
4 范佳音;付佳;赵强;;奥运会后我国运动品牌发展战略的反思与创新[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
5 曹玮玮;;从柒牌品牌文化看服装品牌文化建设[A];“改革开放与企业文化建设”研讨会论文集[C];2008年
6 郑敬玉;;刍议收银台在休闲品牌服装卖场中的规划[A];2006年全国服装科技创新与发展论坛论文集[C];2006年
7 冯茹梅;;优衣库的海量营销特色[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
8 李晓慧;;服装品牌形象管理概述[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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3 宋喜岷;顶级服装品牌叩响中国商业大门[N];中国纺织报;2005年
4 王影;波司登摘取中国服装品牌年度最高奖[N];科技日报;2008年
5 记者 王庆坤 胡建;三方面入手探寻服装品牌方向[N];中国服饰报;2010年
6 本报记者 周舟;浙商服装新城落户廊坊[N];中国服饰报;2010年
7 ;多事之年:2004国际服装品牌风云录[N];中国纺织报;2004年
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9 刘战红;服装品牌:如何走出同质化[N];中华工商时报;2004年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
2 厉莉;基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D];东华大学;2012年
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4 钱纪芳;和合翻译观照下的服装文字语言翻译[D];上海外国语大学;2008年
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7 陈敏之;文胸作用下女体胸部形态变化效果分析及其模拟研究[D];东华大学;2012年
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10 朱伟明;浙江服装产业集群的博弈与升级[D];苏州大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 徐斌;服装品牌形象创新研究[D];天津工业大学;2002年
2 李陵申;我国服装品牌战略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
3 洪浏妗;服装品牌依恋驱动因素研究[D];东华大学;2011年
4 解淑慧;时尚文化语境中白领青年服装审美取向的研究[D];山东师范大学;2011年
5 肖圣颖;论数字化技术对服装企业设计、生产的推动作用[D];山东轻工业学院;2010年
6 张灏;服装品牌设计策略——论服装品牌文化内涵的构建[D];天津工业大学;2001年
7 苏同岳;RC服装品牌定位分析[D];上海交通大学;2010年
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9 张营利;基于体验营销的服装品牌终端竞争力研究[D];东华大学;2011年
10 张振岳;从“新生代”品牌谈国产服装品牌的发展[D];南京艺术学院;2002年
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