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《天津工业大学》 2007年
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服饰平面广告创意研究

沈华菊  
【摘要】: 广告作为一种视觉传达设计的形式,在现代商业社会中受到人们广泛的注意和重视,学术界对广告学的研究已经较为完善,从心理学、营销学、美学、管理学、文化学、视觉传达等各角度入手,建立了较庞大的研究体系。服饰平面广告作为这一体系的一个分支,从上个世纪八、九十年代我国服装业兴起开始,已成为促进销售的重要手段而起到举足轻重的作用。本人通过大量的文献资料阅读和大量广告作品分析后发现,相对于较成熟的广告学理论体系来说,国内对于服饰平面广告的研究明显不足。同时,通过与国内外服饰广告的比较,发现在形式、内容,特别是创意上,国内的作品存在较为明显的差距。尽管差距的根源不能简单概括为某一方面,但创意是广告的灵魂,是根本,特别是在服饰平面广告这种最容易同质化的广告形式中,创意尤显重要。因此,本文将服饰平面广告创意问题作为研究的中心内容。 本文对服饰平面广告创意问题,分五部分加以论述。第一章为概述,主要介绍了国内外服饰平面广告的发展现状,并指出问题所在,得出本课题研究的必要性和迫切性;第二章明确了本文的研究视角——创意,借鉴广告创意基本理论对服饰平面广告的创意进行多层次论述;第三章承上启下,从符号学的角度进一步论证服饰平面广告的“创意原点”,并加以分析,将编码和解码理论用在服饰平面广告的研究当中,这也是本文较突出的创新点之一。第四章从解码的主要影响因素——文化及受众出发谈对服饰平面广告创意的反向制约进行了论述。第五章提出整合创意的观点,同时总结了服饰平面广告创意思维的发展及趋势。在结论的部分,总结了前五章的基本论点,强调“为我所用”,希望对国内的服饰平面广告创意水平的提高起到一定的指导作用。
【学位授予单位】:天津工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:J524.3

【引证文献】
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