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公益广告中的图像隐喻研究

李永朝  
【摘要】:公益广告作为广告中的重要组成部分,是随着社会的发展而发展的。公益广告在社会生活中具有很重要的导向作用,对人们的社会行为和社会环境的构建具有引导和促进的作用。伴随着公益广告的作用的日益凸显,人们对公益广告的研究视野也在不断拓展,不再只局限于广告学、传播学范畴,也逐渐向语言学领域、认知学领域延伸,如使用隐喻来研究公益广告。但是现有的公益广告中的隐喻研究多集中于语言文字的隐喻研究,对图像隐喻的研究很少。本文选取具有代表性的平面公益广告为研究对象来研究公益广告中的图像隐喻,并通过合成空间模式进行解读。 本文主要分为五个章节:绪论部分主要是对研究背景和研究现状的分析,第二章分别对公益广告和隐喻的概念进行界定,并叙述公益广告中图像隐喻使用的发展过程,第三章是对公益广告中图像隐喻的应用现状和产生的根源进行分析,并总结了公益广告中图像隐喻使用的作用,第四章概括了合成空间模式理论的主要内容,通过具体的平面公益广告案例分析公益广告中的图像隐喻,第五章总结现在在公益广告中图像隐喻使用所产生的问题,并提出一定的方法、建议,即在创作过程中要寻找图像隐喻中本体和喻体的相似性,要遵循等值原则,要能用旧元素组成新组合,要能够与目标受众的文化背景相契合。


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