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《天津师范大学》 2014年
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大数据时代《中国国家地理》营销战略研究

李北平  
【摘要】:《中国国家地理》是地理科学类杂志,在国内市场上享有盛誉。它的前身是《地理知识》。作为一本专业类期刊,《地理知识》于2000年10月经国家出版总署批准更名为《中国国家地理》,从此步入“国字号”地理科学传媒领域。通过此次华丽转身,该刊物的市场定位转变成高档成人科普读物,以其丰富的内容,精美的印刷,并采用市场化的运作模式,迅速成为国内杂志市场翘楚。《中国国家地理》的受众多为高学历、高收入的社会精英人士,这些读者群体具有较高的专业知识和审美情趣,其对信息的敏感性和鉴赏力也有较高的诉求。随着人们生活水平提高和文化需求的多样化,读者市场已不满足于一本杂志的服务性信息。大批同类期刊纷纷涌现、瓜分市场。同时,来自移动互联网等新媒体的冲击,使传统媒体的市场份额不断萎缩。作为地理科学传媒领域“一花独放”的局面已经成为历史,《中国国家地理》杂志的销量和广告投放量似乎也达到了“极限”,其发展遇到新的“瓶颈”。 本文针对《中国国家地理》面临的发展困境,从《中国国家地理》杂志社所拥有的优势资源入手,较为全面的梳理了国内相关杂志市场的状况,并进行了前期市场调查和对比分析,将《中国国家地理》杂志社以往成功的经验作为案例,参照国际传媒杂志市场先进的营销理念,提出大数据时代《中国国家地理》整合营销传播战略,以期为该刊摆脱困境,转型升级,逐步打造成为大型国际跨媒体科学类传媒集团的战略目标,提供有价值的发展思路和智力参考。
【学位授予单位】:天津师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2014
【分类号】:G237.5-F

【参考文献】
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