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《天津财经大学》 2010年
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天津市动漫产品的市场推广研究

曹红平  
【摘要】:动漫产业作为21世纪的朝阳产业,在全国方兴未艾,在天津也得到了迅速的发展,在动漫周围构成了一个庞大的产业链,形成了新的经济增长点。在动漫需求很旺盛的情况下,天津相应的出台了有利于动漫产业发展的政策法规促进其迅速发展。天津动漫产业如何推动周边衍生产品的发展,形成一个完整的产业链,已成为当前天津市建设动漫基地,推广天津动漫产品市场一个刻不容缓的课题。 本文首先对于国内外地区动漫产品的研究进行综述,然后着重对天津市动漫产品的发展存在的问题进行了陈述。接下来对天津的具体情况进行了描述:天津具有历史悠久且文化底蕴雄厚的特点;政府不断推出新的政策扶持动漫产业;滨海新区开发开放和天津城市地位的提升所带来的市场优势。 结合这些具体情况,采用问卷调查的方式对天津市动漫产品的消费者进行实验调查,得到一手数据并进行了数据的整理与分析。在此基础上,研究并提出适合天津动漫产品发展的市场推广策略,即充分利用市场营销组合大力推广动漫产品、注重动漫衍生产品的市场开发、利用体验营销实施动漫产品市场推广、鼓励动漫企业专注品牌的建设与发展等策略。 然后,以天津AA动画公司为案例来进行动漫产品的市场推广分析。结合具体的案例对天津动漫企业的发展情况以及存在的问题,改进的策略等进行了研究。 最后得出结论,天津的动漫企业应注重整体资源的整合,在已有的资源和政策环境下,、扬长避短,建立适合天津本土的营销策略,才是天津动漫产品营销所要思考的。
【学位授予单位】:天津财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F719

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