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《天津财经学院》 2004年
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我国品牌管理中的延伸策略研究

张庆伟  
【摘要】:自从上个世纪90年代以来,品牌延伸日益受到企业的重视。90年代是知识经济到来的时代,知识经济的重要特点是知识、技术更新速度的加快;企业之间竞争日益激烈,这样造成新产品、品牌问题与传统品牌管理理论不适应、传统品牌管理滞后等问题。相比之下,国外企业自90年代以来极为重视品牌管理应用,尤其是品牌延伸方面的进展,这样对我国企业品牌延伸管理提出严峻的挑战。 面对这一形势,我国企业应当怎么办?这就要求我们必须构造与知识经济相适应的品牌管理理论和品牌延伸策略,不断学习国外现代的品牌管理理论,在这个基础之上,加深对品牌管理中的品牌延伸认识及实践。只有这样,才能适应90年代知识经济发展需要和日益竞争的需要,提高企业竞争能力。本文正是在此背景下,提出我们国家的品牌延伸问题的研究。 围绕这一背景和思想,本人文章结构设计采用实证研究方法设计三个部分: 第一部分理论概述,详细地总结出当前品牌延伸方面理论知识,为以后的品牌延伸策略应用和发展提供了方向。 第二部分,在此基础设计我国品牌管理中延伸方面走过历程以及它的发展,分析目前我国普遍存在的问题和这些问题存在的原因。 第三部分,我们国家企业在品牌延伸策略方面应该怎么做,分六个部分。 本文的目的在于提出我国企业在品牌管理延伸策略中怎样从传统品牌管理中走出,适应知识、竞争发展的需要,推动我国品牌管理,提高竞争能力。 由于自己水平有限,其中粗糙、错误之处在所难免,希望各位老师、专家斧正。
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