收藏本站
《天津财经学院》 2004年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

品牌延伸的溢出效应研究

卢政营  
【摘要】:品牌超越产品和名称之上而成为市场经济的基本元素。产品可以衰退,可以不断制造出新的产品。名称只是产品的标识,一种有意义的符号系统,而品牌则是产品和名称的主导因素。对于企业来说,生产一种产品所能创造的价值也许是有限的,但创造一种品牌,相对于资本的增值往往是惊人的。正是因为此,市场经济中竞争的最后归宿就是品牌竞争。品牌已经成为资本价值和市场经济的“原子核”。 品牌已经成为我们生活的一部分。人们购买品牌,消费品牌。在品牌消费中,认识品牌,获得品牌知识,并不断把这种知识由感性提升到理性,形成品牌忠诚和品牌价值观念。生产者源源不断提供品牌,而消费者需要做的就是对各种各样的品牌进行区分和选择。林恩·阿普什(Lynn·Upshaw)将品牌定义为“经济中的‘原子核’”,他认为品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”,在更深刻的意义上,它蕴含与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。 从品牌在经济发展中的本质作用的视角上看,我们可以将现代市场经济从另一个意义上界定为“品牌经济”,即以市场为导向,以品牌消费选择为基础,以企业品牌塑造为主体,以品牌经营为核心的一种经济形态。品牌经济中,品牌以及品牌化经营并不是孤立存在的经济机制,而是具有复杂经济联系的经济整体。品牌经济链是由品牌产品、品牌服务、品牌企业、品牌产业以及品牌市场、品牌管理、品牌营销等的相互联系和相互作用形成的经济链条。品牌经济链能够形成品牌的“集聚效应”,实现规模经济和范围经济,提升区域的竞争力。 本文在文献回顾的基础上,分析了消费者的品牌消费与品牌忠诚、品牌价值和品牌延伸的关系,进而研究品牌延伸及其溢出效应的理论基础。通过对品牌延伸的溢出效应分析,加强对品牌资产运营与管理的认识,为品牌族的管理提供借鉴。 本文共分五章。 导言部分主要介绍国内外品牌延伸研究的主要成果。指明中国深入研究品牌延伸溢出效应的意义和实践价值。 第一章依据选择行为理论进行品牌消费行为研究。在深入把握消费者品牌消费行为的基础上,论述消费者的品牌偏好如何转化成品牌价值,品牌价值如何构建品牌延伸的心理基础。其中,本章论述品牌延伸的心理基础,即大量存在的品牌消费行为。 第二章进行品牌延伸溢出效应要素方面的研究。总结品牌延伸方面研究成果,深 WP=4 入分析品牌延伸溢出效应的主要影响因素,从消费者品牌利益感知、品牌联想和品牌忠诚角度,企业品牌管理、品牌信息传播以及品牌资产角度综合分析品牌延伸溢出效应的理论基础。 第三章主要利用统计检验和线性规划方法进行品牌延伸的溢出效应研究。在品牌联想理论和信息经济理论的基础上,构建品牌延伸溢出效应的理论模型,并利用国外的研究成果加以论证。本章在第一节和第二节进行了品牌延伸溢出效应的分析,并延伸到以下三个方面:(1)跨品牌广告预算分析;(2)品牌的战略转型分析;(3):品牌溢出效应的集聚分析。第三节进行跨品牌广告预算分析。第四节进行品牌的战略转型分析。第五节进行品牌延伸溢出效应的集聚分析。 第四章主要进行品牌延伸的负效应研究。品牌延伸过程中,存在“株连”效应、“跷跷板”效应、“模糊”效应等,因此本章对品牌延伸造成的伞状品牌的替代和互补效应进行分析。并依据对品牌延伸负效应进行的经济学分析,提出了品牌延伸负效应的规避策略。 结束语。
【学位授予单位】:天津财经学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F273.2

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 饶克军;郁玉环;;通货膨胀对水果批发业主资金运作的影响——以湖北省十堰市水果批发市场为背景[J];当代经济;2013年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 宋国栋;品牌协同对品牌认知的影响研究[D];安徽大学;2011年
2 阳阳;光迅公司国际市场营销策略[D];华中科技大学;2010年
3 张露露;品牌强度对品牌延伸边界的影响研究[D];天津大学;2011年
4 柴晓丽;企业安全投资溢出分析[D];西安科技大学;2008年
5 张芸;服装品牌延伸战略研究[D];东华大学;2007年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
2 张燚,张锐;国内外品牌本性理论研究综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
3 马华;品牌的价值[J];商业研究;1999年08期
4 罗海成;品牌延伸面面观[J];商业研究;1999年11期
5 晨爱平,田依林;名牌的心理效应及营销对策[J];商业研究;2000年07期
6 董秀春;创建强势品牌与品牌经营[J];商业研究;2000年07期
7 王兴元;名牌生态系统成员构成特点及其利益平衡[J];商业研究;2000年10期
8 赵成文;名牌和名牌群落的社会效应[J];商业研究;2003年08期
9 罗永泰,卢政营;不同经济类型的营销模式与隐性营销的形成[J];财经问题研究;2003年11期
10 张燚,张锐;品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势[J];财贸研究;2003年02期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘帅;郑长德;;利率变动对居民跨期消费的影响[J];阿坝师范高等专科学校学报;2009年04期
2 褚力;黄朝晖;;徽商老字号文化对现代企业形象设计的启示[J];安徽建筑工业学院学报(自然科学版);2011年04期
3 李亮;栾敬东;;基于激励视角的独立董事有效性博弈分析[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2009年06期
4 沈韡;2002年我国居民汽车消费行为分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2003年04期
5 蔡敏,周端明;论产品差异与广告强度[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2004年02期
6 张金荣;品牌延伸的理论与实证分析[J];白城师范学院学报;2005年02期
7 刘建林;程何金;;政府与排污企业间激励和监督优化模型研究[J];环境科学与管理;2009年02期
8 周黎;乌晓艳;;加强民营企业文化建设,实施品牌战略[J];北方经济;2009年12期
9 李娟娟;赵平;;品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究[J];北京服装学院学报(自然科学版);2007年01期
10 王春红;韩福荣;;品牌生态系统结构分析与实证[J];北京工业大学学报(社会科学版);2006年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 刘达;;开放经济下国家间专利制度差异的经济学分析[A];2006年度(第四届)中国法经济学论坛会议论文集[C];2006年
2 周晓唯;胡强;张茉茉;;非诉讼纠纷解决方式的法经济学分析[A];2006年度(第四届)中国法经济学论坛会议论文集[C];2006年
3 宁静波;;法经济学视角下的调解制度[A];2009年度(第七届)中国法经济学论坛论文集[C];2009年
4 李宏瑾;;公平目标、社会福利与经济适用房建设——一个关于经济适用房的理论模型[A];2005中国制度经济学年会精选论文(第二部分)[C];2005年
5 周晓唯;赵娜;;基于社会福利效应分析的碳关税征收研究[A];2010年(第十届)中国制度经济学年会论文集[C];2010年
6 肖志光;;论实现我国保险代理市场的诚信规范发展——基于最优保险代理合同的设计[A];变革中的稳健:保险、社会保障与经济可持续发展——北大CCISSR论坛文集·2005[C];2005年
7 王磊;;浅析碳税、碳交易与中国低碳经济的发展[A];经济发展方式转变与自主创新——第十二届中国科学技术协会年会(第二卷)[C];2010年
8 柯尊瑜;;浅析重点品牌的培育[A];湖北省烟草学会2007年学术年会论文集[C];2007年
9 王璞;;环境税理论与实践及在我国的基本构想[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第二卷)[C];2010年
10 王丽丽;;浅谈我国农产品品牌发展弊端及提升对策[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;2010年
2 王勤;基于消费者保护的金融监管研究[D];武汉大学;2010年
3 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
4 左斐;中国财产保险业承保能力研究[D];武汉大学;2009年
5 曾月明;政企关系质量对企业财务报告和政府会计监管的影响研究[D];东华大学;2011年
6 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
7 施晓峰;商品组合价值对溢价支付意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
8 关晓兰;网络社会生态系统形成机理研究[D];北京交通大学;2011年
9 刘晓茜;云计算数据中心结构及其调度机制研究[D];中国科学技术大学;2011年
10 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 蒋举龙;市民对上海市重大体育赛事现场观看需求现状的调查研究[D];上海体育学院;2010年
2 张晓庆;Fudenbery-Maskin无名氏定理与可行集的维数限制问题[D];辽宁师范大学;2010年
3 王建;关于西方经济学中若干错误模型的论述[D];辽宁师范大学;2010年
4 余祥鹏;党报品牌战略与管理创新研究[D];广西师范学院;2010年
5 杨恺远;休闲男装顾客类型细分[D];浙江理工大学;2010年
6 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
7 胡守维;价格歧视新探及其法律规制[D];华东政法大学;2010年
8 郑玉清;农田水利基础设施投资问题研究[D];山东农业大学;2010年
9 郝艳妍;《男生女生》期刊品牌营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
10 张晶晶;关于大学品牌形象图腾与铭文的研究[D];辽宁师范大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 方琦;李开;;协同营销国内外研究综述[J];安徽广播电视大学学报;2008年04期
2 韦文国;服装企业的品牌延伸[J];中华商标;2001年06期
3 刘艳;安全投资经济效果指标体系浅析[J];安全;2002年05期
4 刘东灵;企业品牌战略实施探析[J];商业研究;2000年09期
5 刘耘;品牌延伸策略及其应用[J];商业研究;2002年11期
6 江智强;论品牌成功延伸的基本心理规律[J];商业研究;2003年24期
7 黄嘉涛,胡劲;品牌内涵的深层思考[J];商业研究;2005年04期
8 李永强;;品牌识别的动态管理[J];商业研究;2005年21期
9 刘松先;李艳波;;品牌延伸战略的应用研究[J];商业研究;2006年10期
10 王蕾;周梅华;;国内品牌提升理论述评[J];商业研究;2008年08期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 祝波;基于创新的FDI溢出机制研究[D];华东师范大学;2006年
2 关彬;规避通货膨胀风险的结构性金融产品研究[D];山东大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李娜;有关中国通货膨胀压力和趋势的研究[D];东北财经大学;2010年
2 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
3 陈少群;中国农产品批发市场营销战略研究[D];武汉理工大学;2002年
4 李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年
5 杭薪;品牌延伸与消费者商品知觉的研究[D];苏州大学;2002年
6 覃进钊;论高新技术企业营销创新[D];苏州大学;2003年
7 段有国;宽带市场分析及宽带业务营销策略研究[D];天津大学;2004年
8 袁晶瑜;基于顾客资产的品牌延伸评价研究[D];大连理工大学;2004年
9 张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
10 彭芳;对企业品牌资产建设的方法和策略研究[D];首都经济贸易大学;2005年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 蔡秋绵;基于SNS虚拟社区的互动对消费者品牌认知的影响研究[D];南京理工大学;2012年
2 孙胜男;中小企业安全投入影响因素的实证研究[D];江苏大学;2010年
3 汪龙龙;科技保险溢出效应研究[D];江西财经大学;2013年
4 王萌;基于系统动力学的铁路安全经济决策分析[D];北京交通大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
2 王向阳;绿色消费的心理分析及对绿色营销沟通的启示[J];北京商学院学报;1998年05期
3 李健;知识营销——21世纪的营销[J];商业研究;2001年05期
4 罗永泰,卢政营;不同经济类型的营销模式与隐性营销的形成[J];财经问题研究;2003年11期
5 裴光;保险国际化趋势及我国保险发展对策研究[J];财贸经济;2000年11期
6 张燚,张锐;品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势[J];财贸研究;2003年02期
7 邬柳成;广东TCL集团高速发展的调查[J];管理世界;1999年05期
8 谢康,吴清津,肖静华;企业知识分享 学习曲线与国家知识优势[J];管理科学学报;2002年02期
9 符国群;中、美、新三国消费者对品牌延伸的评价[J];经济评论;1995年04期
10 唐任伍;知识经济对传统经济理论的冲击[J];经济学动态;1998年09期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨喜雪;浅谈品牌延伸战略[J];商业研究;2000年11期
2 裘晓东,赵平;如何实施成功的品牌延伸战略[J];商业研究;2003年03期
3 易明;“娃哈哈”品牌延伸的左右之道[J];中国乡镇企业;2004年11期
4 杨旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];饲料博览;2009年04期
5 韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期
6 ;产品应注意品牌延伸的“陷阱”[J];政策与管理;1998年11期
7 王新新;品牌延伸有陷阱[J];中国企业家;1998年08期
8 段艳红;浅议品牌延伸与市场定位[J];理论探索;1999年01期
9 周志民;试论品牌延伸的边界[J];商业经济与管理;2001年07期
10 雷平;品牌延伸的陷阱与防范[J];企业改革与管理;2001年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 董颖红;张阔;;神经营销研究述评[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
2 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
3 左臻;;论品牌营销的误区与对策[A];山西省科学技术情报学会学术年会论文集[C];2004年
4 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
5 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展:上海市社会科学界第七届学术年会文集(2009年度)经济、管理学科卷[C];2009年
6 邸国永;张米尔;;基于核心能力的多角化策略研究[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
7 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 徐亚林;李清;;洗涤行业品牌建设策略之思考[A];第26届[2006]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2006年
9 王兆峰;杨琴;;基于产权理论的民族文化旅游产业品牌发展研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
10 李郑钢;;品牌制胜——浅析卷烟在市场竞争中的品牌策略[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 高剑锋;站在品牌延伸的十字路口,你会怎么走?[N];中国包装报;2004年
2 杨莉 李野 刘晶;从“改名热”透视药企品牌延伸术[N];医药导报;2004年
3 策划 刘晨 采写 本报记者 荣瑞芝 王庆坤;品牌延伸 在理性的旗帜下收放自如[N];中国服饰报;2005年
4 李海龙;品牌延伸 让顾客在一个篮子里各取所需[N];经理日报;2003年
5 刘红霞;品牌延伸 放大企业规模经济[N];中国企业报;2003年
6 嘉佳;品牌延伸:陷阱还是馅饼?[N];中国包装报;2000年
7 安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年
8 卞文志;品牌延伸,切莫透支无形资产[N];经理日报;2003年
9 本报记者 文家华;品牌延伸:馅饼还是陷阱?[N];经理日报;2004年
10 冷振兴 本报记者 屠建路;品牌延伸之路怎么走[N];中国经济时报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
2 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
3 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
4 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
5 张宏;动画品牌塑造管理研究[D];中国艺术研究院;2014年
6 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
7 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价?[D];浙江工商大学;2011年
8 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
9 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
10 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
2 张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
3 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
4 吴雨;品牌联想类型、产品涉入度对不同距离品牌延伸效果的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
5 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
6 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
7 高婧;消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究[D];西北工业大学;2005年
8 李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年
9 符涛;企业品牌延伸策略研究[D];郑州大学;2006年
10 袁晶瑜;基于顾客资产的品牌延伸评价研究[D];大连理工大学;2004年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026