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《天津体育学院》 2012年
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361°品牌营销策略研究

苏森  
【摘要】:我国民族体育品牌361°创立于2003年的福建晋江,361°创立之后,便实现了品牌的快速成长。在2008年底,三六一度公司成为了广州亚运会高级合作伙伴,在2009年6月份,三六一度在香港成功上市,2010年8月6日,汇丰证券发表研究报告,361°在09年神州市场占有率与特步并列同为5%,在国内民族体育品牌中紧跟李宁和安踏。361°经过了短短的几年时间就从一个名不见经传的小品牌成长为在国内市场中极具竞争力的品牌,它的崛起经验值得我们学习和借鉴。当前,361°虽然取得了很大的进步,但是在品牌营销过程中依然暴露出了很多的问题,因此探索新形势下361°的品牌营销策略十分具有重要的意义。 本文首先分析了国内外品牌营销的现状;其次归纳总结了361°所采取的五种品牌营销策略;再次通过问卷调查发现了361°品牌营销过程中所存在的一些主要问题;最后针对361°品牌营销中存在的问题,提出了361°在新时代发展中所要采取的策略。
【学位授予单位】:天津体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F273.2

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
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中国重要报纸全文数据库 前1条
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