社交媒体环境下美国大众图书运营策略研究

【摘要】：美国大众图书业历史悠久,是当今世界图书出版业的掌舵者。美国也是社交媒体的萌生之地,孕育了众多现象级的社交媒体。随着社交媒体的发展壮大,它对大众图书的影响越来越深入,颠覆了美国大众图书的传统运营理念,使大众图书刻上了社交媒体的烙印。美国大众图书运营进入了社交媒体时代。美国大众图书运营面临的变革与机遇主要体现在三方面:大众图书的运营主体与图书类目增加,社交媒体发展势头强劲,与大众图书运营融合度高。社交媒体环境下,美国大众图书的运营策略集中在以下方面:内容运营精准化,市场运营社会化,用户运营互动化。即以用户兴趣为中心进行内容生产;运用社会化营销策略传播大众图书;增加与读者的互动机会,提高互动效果。但是,在社交媒体的参与下,美国大众图书运营也面临了新的问题。衍生出版盈利难,作者的知名度制约社交媒体关注度,负面消息传播速度快,社交广告引发读者信息倦怠,社交媒体使用侵占阅读时间。对此,需要提高草根作者的影响力,及时与用户进行互动,打造人性化的传播,提高衍生作品的附加值,提高实际阅读转化率。美国大众图书的运营策略为我国大众图书运营提供了经验。我国出版社要强化社交媒体运营意识,提高优质原创内容的比重,增加读编互动,利用多种社交媒体,发掘社交媒体的深度功能,分析社交媒体信息的传播路径,发挥关键节点的引爆作用。