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《河北大学》 2017年
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“乐乐趣”童书出版经营活动研究

殷爽  
【摘要】:在“市场细分,分众阅读”的出版生态中,少儿图书领域的竞争日益激烈。无论是国有出版社还是民营出版机构,都对儿童图书出版领域“摩拳擦掌”“跃跃欲试”。低幼童书市场起步较晚但发展潜力巨大,如何在竞争激烈的市场中突破重围,站稳脚跟,实现长远稳定的发展,这是很多低幼童书出版机构亟需解决的问题。“乐乐趣”是西安荣信教育文化产业发展有限公司(以下简称荣信教育)旗下重要的童书品牌,其专注0-6岁低幼儿童的优秀童书出版策划与传播。本文以“乐乐趣”童书为研究对象,以归纳总结“乐乐趣”童书出版传播策略为研究目的,运用个案分析法、比较分析法、访谈法、观察法等研究方法,分析近年来“乐乐趣”的经营实践活动,对其低幼童书出版经营活动进行总结。第一章绪论中对论文的研究背景、研究意义、国内外研究现状以及研究方法、价值和创新点进行表述,同时对研究对象进行了概念及范围的界定;第二章对“乐乐趣”童书的产品结构和产品特性进行分析研究,第三章研究“乐乐趣”的发行渠道建设;第四章对“乐乐趣”的品牌构建和传播方式进行分析;第五章总结“乐乐趣”的出版传播活动为我国童书出版业带来的启示和思考。本文的研究结果,对低幼童书出版机构具有一定的指导意义,对我国童书市场的繁荣发展提供借鉴意义。
【学位授予单位】:河北大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G239.2

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