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《河北大学》 2017年
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数字时代小众图书营销策略研究

李静  
【摘要】:21世纪作为数字时代,数字技术得到了很快的发展。数字技术的发展给出版领域带来了很大的改变,方便快捷的电子阅读方式得到了广大群众的喜欢。而且在数字时代,在科学技术迅速发展,在市场精细分化严重和受众越来越追求个性化的大背景下,小众图书的发展具有了重大的潜力。目前,小众图书已经成为图书市场的重要组成部分,在数字时代的大潮流中,小众图书的产品、渠道、销售等营销环节也受到了直接的冲击,不利于小众图书的全面发展。本文将小众图书的营销置身于数字时代这个大背景中,对小众图书营销中面临的问题进行整理,从而运用4P理论对小众图书营销中的问题进行针对性的解决,为小众图书的发展提供理论性依据,不断优化小众图书的内容、渠道,以便小众的营销策略能更好的适应数字时代的发展需要。数字时代的到来,市场精细分化越发严重,人们也越来越注重多元化和个性化的需求,从某种程度上说,小众图书的存在正好满足了人们的这种需求。但数字时代的到来,也意味着图书出版营销方面将会产生一定的变革,小众图书也不例外,数字时代或许更能达到小众图书的精准营销的目的。本文通过研究小众图书在数字时代的冲击下所面临的问题,从而提出相对应的解决方法,完善小众图书的营销策略,从而使小众图书能够更好的发展。
【学位授予单位】:河北大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G235-F

【参考文献】
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