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《河北大学》 2009年
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石家庄电视台广告投放环境研究

李娅荣  
【摘要】:城市电视台在电视媒体日趋激烈的竞争中相对弱势,为追求收视份额和广告收入,节目日益娱乐化甚至低俗化,媒体的社会责任缺失,电视的文化生态受到污染。中央电视台的“绿色收视率”和“绿色收入”概念给城市台的经营理念和传播理念带来一些新的启示,为了可持续发展,也为了媒体的影响力和广告主的传播效果,城市电视台需要净化广告投放环境。本文从城市台广告投放不境的微观视角切入,引入媒介生态学的相关理论,从石家庄电视台的现实情况出发,根据翔实的数据和资料,宏观审视和微观分析相结合,通过对石家庄电视台广告投放环境的全方位剖析,探讨良好的广告投放环境对城市电视台发展的决定性作用,探求城市电视台在日益激烈的竞争环境中的可持续发展之路,实现媒介发展与媒介竞争的双赢。研究城市电视台在激烈的竞争环境中如何生存与发展,是媒介实践与研究的一个重要课题,这使本文具有一定的现实意义。
【学位授予单位】:河北大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F713.8

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