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《华北水利水电大学》 2017年
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基于顾客价值理论的农产品直播营销模式研究

公瑞祥  
【摘要】:随着我国“互联网+”行动的大力推广,传统行业的转型升级迎来了新的机遇。农业是我国最为传统的行业。在新的形势下,要积极借助互联网的快速发展,在大数据和云计算等网络技术的支持下,创新发展农产品营销模式,在供给侧结构性改革的浪潮中,转变营销理念,重视顾客需求,把提高顾客价值作为目标,为我国农业的创新发展提供新的动力。本文通过对我国农产品传统营销模式的分析,找出其存在的局限性。通过使用理论研究和数据分析的方法确定顾客价值在农产品网络营销中的重要地位,进而找出以年轻人为主的网络消费群体在农产品网络营销中感知价值的影响因素。在此基础上,以充分提高顾客价值为目的,创新性地提出了以网络直播为载体的新型农产品网络营销模式,网络直播营销。通过对相关案例的分析,归纳出网络直播营销的技术背景、基础模式以及关键点等方面的内容。最后对农产品营销与新技术新理念的结合进行了展望,对我国农业的进一步发展提出了建议和对策。
【学位授予单位】:华北水利水电大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F274;F323.7

【参考文献】
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