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《河北科技大学》 2012年
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石家庄市户外运动服装市场分析与策略研究

彭默寒  
【摘要】:本文通过查阅文献,结合国内外户外运动市场现状,针对石家庄市户外运动服装的发展状况,进行市场调查问卷设计,并在市场调研的基础上分析营销机会。经过制定战略计划、测量市场需求、扫描营销环境、分析企业和消费者购买行为、分析竞争力量、细分市场等环节,研究户外运动服装在石家庄市场的发展前景,制定发展规划,分析并借鉴国内外经典案例,为营销战略发展和市场供应品塑造提供参考依据。 研究显示,与国内发达城市相比,户外运动作为新兴的时尚休闲概念,石家庄市区的普及率还比较低,专业参与人群较少;非专业群体和专业群体之间对于户外运动服装的认知差异明显;泛户外化趋势明显;国内品牌竞争力薄弱;户外产业可发展空间广阔。为适应国内具体情况,户外运动服装可进行两方面的市场细分,大众市场方面可通过喜好度来定位,专业玩家市场则通过专业项目产品的开发来促进产业发展。论文还指出作为生活的一部分,户外运动在国内需要时间来普及。 研究结果旨在为户外运动服装在国内其他同等发展水平城市的开展提供借鉴和参考,也为同行业领域研究提供数据支持。
【学位授予单位】:河北科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F426.86;F274;F224

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