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《河北师范大学》 2010年
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廊坊市健身俱乐部消费群体结构与需求现状分析

刘申申  
【摘要】:河北省在2006年提出了建设“环首都体育休闲圈”的战略构想,地处京津地区的廊坊迎来了经济发展的黄金时机。近几年来,廊坊市人民总体生活水平不断提高,对健康的要求越来越强烈,随之,健身俱乐部不断涌现出来,作为一种新兴的体育组织形式,健身俱乐部以优质、全面、独特的健身服务深受人民群众的喜爱。会员作为俱乐部消费群体,对俱乐部的发展起着决定性作用。因此,对健身俱乐部经营现状、健身群体的体育消费群体结构以及消费需求的研究,对推进廊坊市健身俱乐部的良性发展、满足人们健康生活、科学健身的需求,对完善廊坊健身市场体系具有重要意义。 本文以廊坊市抽取安次区、广阳区、经济开发区共10家以健身为主的健身俱乐部的1000名健身消费者以及14名管理者为调查研究对象,运用查询文献资料、问卷调查、逻辑分析、专家访谈、数理统计多种研究手段,在对目前廊坊市健身俱乐部经营状况、健身群体消费结构以及消费需求进行分析的基础上,提出了发展的相应对策,以达到为廊坊市健身俱乐部的发展提供参考。结果如下:1、廊坊市健身俱乐部经营状况一般,目前三个区在经营俱乐部共14家,处于盈利的仅有7家;大规模俱乐部较少,中等规模俱乐部较多,大型的、知名品牌的连锁型健身俱乐部还没有。2、健身俱乐部会员女性稍多于男性,选择的项目大部分集中在集体健身操和器械健美上;会员年龄结构以中青年居多,老年人和儿童几乎没有;健身会员的学历层次较高,绝大多数是本科生,成为健身的主力军;在职业方面,学生最多,企事业管理人员、教师、医技人员次之;在收入方面,会员收入主要集中在月收入1000到3000元之间,比较适中,并具有一定的体育消费能力。3、健身俱乐部会员体育消费结构存在不合理,实物型消费相对比例过大,参与型体育消费相对比例偏小,观赏型体育消费最少。实物型消费主要集中在服装购买上,反映出廊坊市健身俱乐部的消费群体消费能力尚不足,与经济发展不同步。4、廊坊市健身会员健身理念不够先进,对健身追求不高,仍停留在减肥健美水平上。5、廊坊市健身会员对俱乐部的选择,排第一位的是俱乐部的软、硬件设施;对健身项目的要求开设3-4种为宜,最好是多种集于一体形式;对健身环境有一定的要求,最重要的是健身服务一定要好;会员对目前教练员的水平、会费价格比较满意。
【学位授予单位】:河北师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G80-05

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