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《河北师范大学》 2010年
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基于旅游循环经济理念的旅游资源非优景区发展研究

张红菊  
【摘要】: 随着我国国民经济的迅速发展,居民收入尤其是可自由支配收入日益提高,加之我国休假制度的调整,闲暇时间增多,我国居民旅游需求持续升温。同时,各地发展旅游经济的热情也不断高涨,推动着大量旅游资源非优景区涌入旅游市场。 旅游循环经济理论是在循环经济理论、景观生态学理论、清洁生产理论和旅游环境学理论等的基础上发展而来,强调体现循环经济的本质。在我国旅游业资源环境损耗高居不下,很多地区的粗放式生产经营遭遇瓶颈的形势下,旅游循环经济理论为旅游业的可持续发展注入了新的生机。 由于旅游资源非优景区自身的特殊性,在旅游资源非优景区的发展过程中产生的如旅游资源破坏;各主体利益矛盾冲突加剧;旅游环境效益、经济效益和社会效益无法有效实现等诸多问题尤为突出。本文希望通过引入旅游循环经济理念,探寻旅游资源非优景区发展的新思路。 本研究共分为四部分: 第一部分阐述了本文的研究背景及意义,分别对旅游循环经济和旅游资源非优景区的国内外研究现状进行分析综述,并说明了本研究的技术路线和研究方法。 第二部分主要对循环经济、旅游循环经济、旅游资源非优景区等概念的内涵进行诠释,并介绍说明相关的理论基础。 第三部分是提出问题和分析问题,结合我国旅游资源非优景区的发展实践,在深入学习总结前人研究成果的基础上,明确指出旅游资源非优景区发展过程中的四大问题,并对产生这些问题的原因进行了深入分析。 第四部分以仙鹤峪景区为例,对以旅游循环经济理念指导旅游资源非优景区的发展策略进行了深入研究。本部分首先介绍了仙鹤峪景区的自然和人文旅游资源概况,并对其旅游资源进行评价,明确其属于本研究所讨论的旅游资源非优景区;在问卷和访谈调查的基础上对仙鹤峪景区主要客源市场需求特征进行分析说明;然后在旅游资源评价、现状与问题分析、市场需求特征以及深入理解旅游产品概念内涵的基础上,从旅游产品的开发创新原则、旅游产品类型等方面提出基于旅游循环经济理念的旅游资源非优景区发展的旅游产品开发创新策略;继而提出基于旅游循环经济理念的旅游资源非优景区市场营销创新策略,主要包括:基于旅游循环经济理念、产品与市场需求特点明确定价目标,充分利用旅游循环经济优势多渠道、全过程进行成本控制,关注顾客价格感知,合理使用价格篱笆,建立价格体系,注重价格的动态管理与调整,确定价格实现的媒介方式与渠道,做好充分的价格沟通等旅游产品的定价策略;以旅游循环经济理念为指导,在共享客源的基础上积极开拓新的分销渠道,采用更利于实现旅游循环经济目标的网络营销等分销渠道策略;以旅游循环经济理念指导促销活动的媒介选择与运作成本控制,充分发挥公共关系渠道的作用等促销策略;深入挖掘有形展示的内容,不断创新有形展示的形式与媒介,以便更好地体现旅游循环经济的理念,关注有形展示的动态管理等有形展示策略;以及基于旅游循环经济理念的人员策略和服务过程策略等。
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