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《山西大学》 2020年
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A儿童绘本馆的新媒体营销策略研究

周炜  
【摘要】:目前中国绘本市场前景大好,随着国民生活水平的提升,国民的消费水平和消费需求也在日渐提升,年轻一代高职父母对少儿早期教育培养越来越重视,强调一切从娃娃抓起,英语启蒙、亲子阅读越来越成为中国家庭教育的入门刚需,并正在逐步成长为一个主流的教育方式。对儿童的教育问题正被逐渐的详细化、科学化,集此功能为一身的绘本馆更是得到年轻父母、教育界、绘本推广人的青睐与关注。但是现实中很多绘本馆发展并不都尽人意,业界一直存在着绘本馆模式单一、增长乏力、经营较难的问题。A儿童绘本馆是一家合伙投资的个体经营企业,店铺的选址在D市的实验小学附近,店铺为占地100多平米的二层店面,前期投资约为30万元左右,主要集中在购买绘本图书方面,外加房租水电、工人工资费用;由于D市为三线城市,绘本馆的发展空间、需求空间是有的,但是发展速度稍显缓慢;随着新媒体平台的发展,传统营销的方式已有些滞后、效果也逐渐不够明显,新媒体的兴起与飞速传播,为开展营销工作提供了一个崭新的平台和数不胜数的机会。本文以A儿童绘本馆为案例分析研究目前绘本馆在新的市场环境下如何运用新媒体营销策略开展经营活动,以4P和4V等作为理论基础,科学地分析A儿童绘本馆当前所处的营销环境现状,分析A儿童绘本馆在当前经营环境下存在的营销问题,进一步通过综合分析、决策,制定了A儿童绘本馆在网络大力发展的E时代背景下,如何运用微信、抖音、快手等等时下流行的新媒体平台规划运行的一系列营销策略,优化其经营方式,达到提高消费者满意度,持续增加经营业绩,提高市场核心竞争力的目的。此外,希望笔者的研究能够为我国其他儿童绘本馆在新媒体环境下的经营运转提供理论和实践上的参考。
【学位授予单位】:山西大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2020
【分类号】:F274;G206

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