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《太原理工大学》 2018年
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支付宝盈利模式研究

李雅倩  
【摘要】:近些年来,由于高速通信网络技术蓬勃发展,以智能手机为代表的移动终端快速普及,互联网金融也从电脑端向手机端逐渐过渡。随着智能手机和移动互联网的快速普及,中国人的消费习惯已经从现金、刷卡的传统方式,逐渐转变为了支付宝、微信等移动支付方式。第三方移动支付企业有其自身的特点,传统企业的盈利模式无法与其相适应。而支付宝是全球领先的移动支付平台,具有更为合理的盈利模式,随着第三方移动支付行业的快速发展,支付宝也制定出了相应一系列相关的财务方案,并积极开展对外投资,使行业模式向着多元化平台发展。在其成熟的盈利模式下,支付宝获取了利润来源,实现了客户价值,增强了核心竞争力,有效地把控了风险并获得可持续发展。支付宝作为第三方移动支付企业的翘楚,探究其盈利模式有助于我们研究中国第三方移动支付行业的盈利模式。本文主要采用了文献分析法和案例分析法来展开研究。第一章首先介绍了论文研究的背景,说明研究的目的和意义,确定了本文研究的内容和方法;第二章阐述相关理论之后在第三章对第三方移动支付的定义及分类进行梳理,阐述了第三方移动支付的发展历程和发展现状,在梳理和总结国内外相关理论后,根据移动支付行业实际情况分析其盈利模式;第四章介绍了支付宝的发展历程和价值链,依据盈利模式的构成要素,分别从盈利点、盈利对象、盈利来源、盈利措施和盈利屏障角度出发对支付宝的盈利模式进行分析,并在此基础上从财务视角分析支付宝的盈利模式;第五章对支付宝的盈利模式做出评价,提出支付宝盈利模式存在的问题和解决对策。最后,总结支付宝发展优势,并对其他第三方移动支付平台的发展提出建议。本文结合支付宝的实际案例,在Adrian J.Slywotzky的盈利模式理论的基础上,试图从价值创造视角入手,进一步将盈利模式要素进行划分为“一个核心,五个维度”,从五个维度对支付宝的盈利模式进行系统的分析;并在此基础上结合战略视角盈利模式的研究框架,分析二者的相互作用,最后提出具有针对性的对策及建议。本文主要创新之处在于本文以支付宝这一第三方移动支付平台为研究对象,目前对这一新兴行业的研究尚处于初级阶段,盈利模式尚且处于摸索当中,因此具有很强的现实意义。
【学位授予单位】:太原理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F724.6;F274;F832.2

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