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《山西财经大学》 2010年
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品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究

闫杰  
【摘要】: 品牌资产自20世纪80年代成为营销研究的热点问题,至今依然是管理界的热门课题之一。品牌资产是企业最有价值的无形资产,也是企业参与市场竞争的最有力的武器,拥有强势品牌可以通过创造产品或服务的差异赋予企业独特的竞争优势,帮助企业提升市场竞争力,为企业带来持续稳定的利润。因此,如何建设和管理好品牌资产越来越受到企业的重视。当今激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险,而利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,更容易接近消费者和占领市场,而且降低了失败的风险,所以品牌延伸成为企业寻求品牌资产持续增值的重要手段。然而,品牌延伸是一把“双刃剑”,使用得当可以推动新产品的发展,有助于整个企业的发展,使用不当却可能给企业带来毁灭性的后果。本文的主要目的就是研究在品牌延伸过程中,寻找影响品牌延伸的主要因素及这些主要因素如何影响品牌资产的增值,希望用本文研究的结果来指导企业更有效的进行品牌延伸策略,进而提升品牌资产。 本文通过对国内外有关品牌延伸和品牌资产的相关理论进行归纳及整理,找出品牌资产与品牌延伸的维度构成,从而构建模型来研究品牌延伸与品牌资产之间的关系。运用统计软件SPSS11.5对诺基亚手机和联想手机两个品牌进行实证分析,定量分析品牌延伸与品牌资产之间的关系。
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