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意见领袖在微博社会动员中功能研究

杨拓  
【摘要】:网络的普及不仅给公众提供满足生活需求的网络平台,而且成为了公众发表自己观点参与社会事件的重要公共领域。借助于互联网产生的网络社会动员突破了传统的社会动员形式,利用意见领袖在网民中的影响力,用更符合时代要求的方式对公共事件的推动和解决发挥着深刻的作用。所以研究意见领袖在网络社会动员中的作用对于我们了解社会动员,开展社会动员,控制社会动员有重要意义。 本文创新的从意见领袖在网络社会动员中的作用入手,将新浪微博作研究为平台,以王克勤、薛蛮子两位网络知名意见领袖为研究对象,选取“山西女县长吃空饷事件”、“爱心传递,温暖白血病女孩鲁若晴”和“爱心援助‘倒立娃’颜玉宏”三个事件为主要研究内容,采用比较分析、文本分析和定性定量相结合的方法对其进行研究。将事件依照时间发展的顺序分为形成期、扩散期、转型期和消散期,研究得出意见领袖在动员每个阶段的具体作用。根据意见领袖在社会动员过程中发表文本总结传播内容的特点。最后使用模型解读意见领袖在社会动员中的传播机制。


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