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CSL(中国足球协会超级联赛)品牌塑造与推广研究

孙琪  
【摘要】:1989年中国足球甲A级品牌联赛拉开序幕,推动中国足球向着专业化方向发展。2004年中超联赛品牌在中国甲A级品牌联赛基础上应运而生,迈开中国足球乃至中国体育职业化第一步,中超联赛品牌的成立在中国足球发展史上具有重要影响和深远意义。本文以中超联赛品牌为基本研究对象,运用案例分析法与比较分析法为基本研究方法,主要研究了以下几个问题:一是中超联赛品牌塑造现状是什么及主要包含哪些品牌塑造的基本要素;二是中超联赛品牌推广现状如何及推广策略主要有哪些;三是中超联赛与英超联赛品牌的相似性与区别性主要是什么;四是中超联赛品牌塑造与推广的当前主要困境是什么;五是如何进一步增强中超联赛品牌的塑造与推广。研究得出,中超联赛品牌塑造当前主要在品牌定位要素方面表现为“高竞技水平+稳健的规模”、在品牌设计要素方面表现为“立意鲜明+理念鲜活”、在品牌个性要素方面表现为“文化主导+专业主导”;其次,有关品牌推广,中超联赛品牌在赛事转播与宣传、品牌合作伙伴以及球迷主体方面多维多向进行了联赛品牌宣传;再次,有关中超联赛与英超联赛的品牌相似性主要体现在名称、球队与球员、赛事转播以及品牌公益多方面,区别性主要体现在两大赛事的品牌资本能力差异较大;第四,在有关中超联赛品牌宣传困境方面主要表现为品牌定位不清晰、品牌设计规模不足、品牌个性不突出以及转播渠道受限、赞助不足、球迷主体缺失的问题;最后,笔者根据现状和问题的相关分析提出了针对性策略建议。即:在品牌塑造方面,以明确联赛品牌定位、强化赛事设计与创造高赛事体验和高性价比的本土特色联赛形成三位一体的中超联赛品牌塑造模式;在联赛品牌推广方面,通过多渠道转播、多方引入投资和建设球迷文化等策略,推动中国足球职业化发展和中超联赛品牌强化。


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