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《内蒙古师范大学》 2011年
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内蒙古入境旅游市场空间结构分析与市场拓展研究

刘宁宁  
【摘要】:近年来随着全国各地入境旅游的迅速发展,与国内游相比,入境游的巨大经济效益导致了地区间入境旅游客源市场竞争的日趋激烈,市场发展呈现“各唱各戏、竞相杀价”的粗放式开发模式。在入境旅游面临外部客源市场激烈竞争的背景下,内蒙古如何依据自身的个性特点和发展优势,准确、科学地定位目标客源市场,卓有成效地参与区域旅游竞争与合作,实现入境旅游可持续发展,已迫在眉睫。 本文研究以内蒙古作为研究区,采用理论分析与实证研究相结合、定量分析与定性分析相结合的方法,借助数据处理软件Excel进行数据处理,运用地理集中指数、BCG矩阵模型、偏离—份额分析法、重心模型等数学模型,系统分析了内蒙古入境旅游市场的空间结构特征,根据分析结果,总结出内蒙古入境旅游市场存在的问题,有针对性的提出相应的入境旅游市场的拓展对策。 研究表明:(1)入境旅游客源市场空间结构特征方面,2000年到2009年期间,内蒙古入境旅游市场格局发生了很大的变化,外国人小幅增加,然而相对于外国人客源市场,港澳台游客人数反复波动,市场极不稳定;内蒙古入境旅游客源市场过于集中,易受到主要客源国蒙古和俄罗斯的社会、经济、政治等变化的冲击,对内蒙古入境旅游业的可持续发展不利;内蒙古入境旅游客源市场缺少明星市场,客源市场结构不完善;蒙古和俄罗斯市场基础好,有较大的竞争转移优势,泰国、新加坡市场基础差,竞争优势非常弱,其他市场竞争优势也有待提高;(2)入境旅游目的地市场空间结构特征方而,2000年—2009年,十年间内蒙古各盟市接待入境游客的数量逐年增加,且增长幅度都较大;东、中西部地区区域差异较大,所占市场份额差距较大;旅游重心不稳定,阶段性偏移,入境旅游目的地市场还存在许多问题,需要进一步优化. 因此,对于客源市场,应采取细分旅游市场,差异化营销;加强区域间合作,增加海外游客人数;打造知名品牌,提升旅游产品的国际化水平这三个方面战略.而对目的地市场应加强与省内、省外的区域旅游合作,谋求区域合作、构筑地域大文化,实现共赢,加强政府的引导和规范职能,创造和谐的旅游大环境,以求达到内蒙古自治区各盟市协调互补,可持续发展的目的。
【学位授予单位】:内蒙古师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F592.7

【参考文献】
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