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《内蒙古师范大学》 2018年
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H5在政治传播中的应用研究

王一鹤  
【摘要】:融媒体时代,在平台迁徙重构的风口下,曾因刻板趋近而屡遭诟病的政治传播不断谋求转改。除通过前沿装备先声夺人外,强打“悦读”牌、力推内容景观多样化也成为当前政治传播突变的主要方向。在这样的背景下,以交互、快消见长的H5顺势崭露头角,成为各大媒体批量聚众、加固认同的神兵利器。但就H5在政治传播中的运用现状来看,除增进平民参与、弥合数字鸿沟外,页面堆叠、次生效应微弱、题同虚设、交互行为机械等弊病也阻碍着H5对认同的生发。为同步政治传播走向,顺应融媒体大势,本文拟将对当前政治传播中输出极丰、收效最佳的H5报道进行研究,明确其运用现状、发展瓶颈。并对症施措,提出解决办法。具体来说,对H5在政治传播中的应用研究包括以下部分:第一部分,界说H5及政治传播概念,分述H5在政治传播中的应用类别及表现形态,阐释各类别、各形态H5要素。导入补偿性媒介、想象的共同体、使用与满足理论,明确H5与政治传播关联。第二部分,释读H5在政治传播中的应用特点,选取多个案例说明融媒体环境下H5具有的突出优势,并分析H5对加固国族认同、契合受众诉求、拓新政治传播手段所发挥的重要作用。第三部分,阐释该类H5页面堆叠、次生效应微弱、题同虚设等弊病,分析其产生的种种根源,如媒体或政府部门体量庞杂、结构冗余,优秀人才引流招募困难;资本、渠道、平台等要素分配不均,技术支持呈薄弱状;地方媒体同政府部门本位认知模糊,或居高临下或迎合俯就,难以平视受众等。第四部分,基于此类问题产生的原因,本部分对症下药,提出发力人机交互,增强用户参与、依托社群关系,多点、高频投放H5产品、突破周期瓶颈,引发次生效应、政企合作,借力外包团队、导入向心符码,建构政治认同等办法,以期在数据分析、文献研究与经验总结的基础上,为H5在政治传播中的应用转型提供参考。
【学位授予单位】:内蒙古师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:D035;G206

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