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《内蒙古师范大学》 2019年
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分享时代下呼和浩特市文化客厅品牌IP创建研究

马悦  
【摘要】:迅猛发展的数字科技存在于我们生活的各个角落中。由于互联网思维重构与信息传播特点发生了很大变化,致使人们的消费观念与行为也在悄然改变。在一个被网络信息紧密连接的环境中,分享成为一种联结人与人、人与社会的重要方式,它已经从个体的社交行为进阶到了品牌的商业发展模式,进而影响到经济的发展。分享时代下,品牌发展面临新的拐点,品牌单纯地依靠传统传播手段很难在社会中立足。那么,品牌如何通过分享内容,利用分享平台建立自身的品牌形象,并把有价值的信息传递到消费者心中是品牌当下要做的事情。呼和浩特市“文化客厅”是内蒙古自治区政府开发的重点项目,建成后将是自治区最大的文化交流场所。初步规划定位是集学习参观与旅游服务于一体的文化集群。文化客厅品牌创建有助于构建与公众的信任关系,实现与同类者之间的差异化以及获得更多的公众认同。本文以分享时代为背景,以品牌传播学为理论基础,试图构建出适合文化客厅发展的品牌形象及传播策略。通过分享得到更多关注从而提升品牌形象,缔造文化客厅品牌影响力。本文首先通过解析人类分享行为的根源,了解分享的动机以及消费行为变迁中的分享行为变化,寻找令他人分享的原因,并去理解分享行为产生的结果;其次,站在博物馆集群的角度,从文化客厅六馆合一的特殊性出发,基于品牌定位理论并结合实际分析,了解文化客厅的集群功能并总结出适合于文化客厅品牌的功能定位:即“民族文化交流的核心区、创新引领的艺术示范区、多功能旅游服务的先行区”。在此定位基础上锁定目标人群画像,占领一体化学习娱乐中心的心智位置,从而提炼出“知识共享,快乐共享”的品牌核心价值;继续围绕品牌定位,以VI视觉表现原则为指导,进行标志、吉祥物以及纪念品三大板块的视觉表达;最后,试图通过分享内容、分享时机及分享平台三大分享要素,展示文化客厅在分享时代下,如何运用整合营销传播思路制定传播策略,试图形成一套适用于文化客厅品牌建设的理论体系和具体传播的实施方法。
【学位授予单位】:内蒙古师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2019
【分类号】:J524

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