呼和浩特市本科大学生穷游行为研究

【摘要】：随着互联网技术以及社会经济的发展,我国旅游业已发展到大众化旅游阶段,大众旅游呈现出旅游群体的多元化、旅游行为的多样化、旅游需求的差异化等特点。在旅游群体中大学生受到广泛的关注,从大学生的特点上看,其旅游行为受到不独立的经济因素制约,旅游行为存在从众特点。95后的大学生成长于互联网信息化时代,其对于“穷游”的认同度高,随着越来越多的“穷游”旅游产品推出市场,穷游日益成为大学生旅游的选择取向。研究大学生的“穷游”行为,分析其穷游的消费特点,掌握其穷游的规律,对于引导大学生合理的进行旅游消费,开发旅游产品,促进高校研学旅游产品的开发以及推动大学生群体的身心健康发展有着积极的意义。本研究以呼和浩特市本科在校大学生为研究对象,结合国内外大学生穷游的相关研究,应用旅游者行为学、计划行为理论、顾客价值理论以及旅游经济学的相关理论,结合旅游者消费心理的相关知识,借助问卷调查的方法,对呼和浩特市大学生穷游的需求、影响穷游的因素进行调查,发现大学生群体中出游的意愿十分强烈,穷游的资金来源主要是生活费结余或者是父母支持,在穷游过程中主要的消费项目是交通、住宿;呼和浩特市大学生穷游的时间选择上主要是寒暑假或者是课余时间,选择节假日出游的少;在穷游的方式选择上,呼和浩特市大学生倾向与同学、朋友为伴;在穷游的信息筛选上主要是网络以及同学的推荐,收集的信息主要是通过目的地景区的信息以及社交网络上的旅游攻略。大学生穷游出现的问题主要有安全、行程安排不合理、路线不熟悉等。运用SPSS22.0数据统计软件对33个影响因子进行因子分析,提取出4个主要因子,并依据以上主因子提出了提高大学生穷游参与的对策,如加大火车票等交通费用的打折力度,在民宿营销以及景区推广上关注网络渠道,强化安全管理,创新旅游产品设计等策略来提高大学生穷游的消费体验。