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基于体验偏好理论的内蒙古博物院游憩价值研究

寇星  
【摘要】:随着近年来公众文化教育水平的提升和各类博物馆出台的免费参观政策,博物馆已逐步成为公众游览休憩过程中不可或缺的“打卡圣地”。博物馆旅游“回暖”迹象明显且人们对博物馆的需求与期待也不仅仅停留在参观展品上,而是转换为更深层次的游憩价值。目前,基于游客体验偏好视角对博物馆游憩价值的研究较少,但文化与旅游的深度融合加快了全民旅游时代到来的脚步,促使博物馆要从游客视角的体验偏好出发,挖掘出作为公益性博物馆在公众心目中的游憩价值,所以对博物馆类的人文旅游资源游憩价值的研究也刻不容缓。本文以内蒙古博物院为研究对象,在对386名游客问卷调查的基础上,对得到的数据进行描述性统计分析及信度效度检验,应用体验偏好理论(IPOP)区分各研究要素,构建体验偏好调查模型,将体验偏好期初与结果分为四种类型,分别为“目的实质型”、“情感人际型”、“文物环境型”和“身临其境型”,并联系传统针对自然旅游资源游憩价值的研究,突破性地运用意愿调查评价法(CVM)评估内蒙古博物院游憩价值。经过分析,内蒙古博物院游客体验偏好与人口统计学特征项间相关性较强,游客的职业背景、年龄、收入等因素的差异致使其体验偏好差异明显,其中女性、45-60岁人群以及高学历、高收入者愿付价值较高,本地游客和游览次数较多的游客具有更高的愿付价值。在对愿付价值与游客情况交叉分析后测算出内蒙古博物院的社会总价值为0.84亿元、经济总价值为0.86亿元,最终从游客体验偏好视角测算出内蒙古博物院年游憩总价值为1.7亿元。


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