埃及居民对中国旅游形象感知的实证研究

【摘要】：“一带一路”倡议的提出是沿线各国开放合作的宏大经济愿景,旅游业在促进我国与沿线国家的互联互通中扮演着重要角色,埃及作为“一带一路”重要的节点国家,也是非洲联盟的创始国之一,在非洲和阿拉伯世界具有十分重要的影响力,旅游业是埃及四大经济支柱之一,因此,旅游产业将成为中埃共建“一带一路”的重要合作领域和经济增长点。2019年,全球化智库(CCG)发布报告指出,中国已成为全球最大的旅游服务贸易逆差国。根据统计,中国在2017年已成为埃及入境旅游的第四大客源国,但是,2017年埃及居民赴中国旅游仅为83509人次,约占2017年中国入境游客的0.06%,因此,吸引埃及居民赴中国旅游有利于平衡服务贸易逆差,形成经济增长新动力,同时也是增强中埃两国互联互通的重要举措。本文通过研究国内外相关文献,从不同维度对影响埃及居民赴中国旅游形象感知的因素进行分析,通过问卷调查法和分析法建立多元回归模型,并借助SPSS软件对相关影响因素进行实证研究,得出了中国自然环境和气候越丰富多样、对中国的经济和社会环境越了解、对中国的文化历史和民族风俗越关注、对中国的旅游服务资源越熟悉、对中国旅游整体印象感知越积极,埃及居民对赴中国旅游的需求越强烈的结论。同时,紧密结合“一带一路”战略,从旅游战略制定、宣传、营销、公共服务体系建设等角度,提出合理化工作建议,为埃及和中国政府及相关管理部门制定发展旅游决策提供参考与借鉴。